文／石珍媛刘胜题
摘要：在互联网时代，随着电子商务技术的不断完善，旅游业正处于转型升级阶段，越来越多的顾客通过互联网平台选择自己的出游方式，在线旅游市场加速发展并且释放出巨大的市场潜力。网络营销为旅游电子商务的快速发展提供了有力的支持，有效的营销手段是企业充分挖掘市场潜力和开拓新市场的强大助力。本文对我国在线旅游市场的发展现状以及网络营销现状进行分析，并对互联网背景下旅游业的网络营销创新路径进行探索。
关键词：在线旅游；网络营销；创新
引言
2011年4月份，国务院正式宣布，将5月19日这一天定为“中国旅游日”。中国旅游业开启了跨越式大发展，而网络信息技术的飞速进步，更是为旅游业注入了新鲜活力，在线旅游市场加速扩张并且释放出巨大的市场潜能。网络营销为旅游电子商务的快速发展提供了有力的支持，已经成为影响在线旅游业竞争力的重要一环，有效的营销手段是企业充分挖掘市场潜力和开拓新市场的强大助力。
1、我国在线旅游业网络营销现状
随着信息技术的不断发展，在线旅游已经逐步成为推动经济增长的一个新兴产业，成为推动全球电子商务交易的新动力。经过二十多年的探索和成长，我国在线旅游业也从萌芽阶段逐步走向成熟。二十世纪九十年代末，伴随着互联网投资热潮，以“携程网”，“中青旅在线”等为主的第一批旅游电商在我国诞生，为我国电子商务的发展注入了新动力。经过近二十多年的探索，我国旅游电商逐步走向成熟，进入成长变革时期。
1.1我国在线旅游市场增长速度快，但渗透率低
近年来，随着经济的发展和人们对更高层次精神消费的需求，我国旅游业呈现出火热发展的态势，在线旅游市场也水涨船高，交易规模稳步增长，正处于快速成长时期。根据艾瑞咨询数据，对我国自2008年至2014年的我国在线旅游交易的规模进行了统计，具体如图1所示。