里约奥运会正如火如荼地举行，全世界的体育爱好者们都在这项顶级赛事上集中了全部的注意力。当胜者在领奖台上接受喝彩，背后艰辛的训练过程却鲜有人知。如果将汽车技术与体育运动结合起来，是否能够得到更加显著的训练效果？据悉，包括已获得个人第23枚奥运金牌的“飞鱼”迈克尔·菲尔普斯在内的美国游泳运动员，都曾利用宝马的自动驾驶技术来进行赛前训练，备战奥运。
美国游泳运动员使用的是宝马应用在自动驾驶车辆上的LED照明系统。这些LED通过3D打印的微小基座附着在运动员的手腕、肩膀、臀部、膝盖、脚踝以及脚趾等处，照亮水下环境，配合水下摄影机拍摄训练中的运动员，并由计算机视觉算法进行分析，帮助运动员在细节处进行调整。该算法同样用于宝马汽车，进行道路物体识别、停车距离估算等，并且还是宝马主动巡航系统的基础核心。这套技术已经被宝马使用在自己的自动驾驶量产车上，用于行人识别、测算停车距离、车道偏离系统以及主动巡航控制等等重要功能。
实际上，这并不是宝马首次使用该技术来帮助美国泳队训练。2012年奥运会，美国游泳队伍使用了旧版本的自动驾驶技术。目前的版本比之前的细节更加到位，也更精确。新版本干扰性极弱，不会对游泳队员发挥技巧造成影响。据悉，2012年伦敦奥运会，美国游泳队得力于宝马自动驾驶技术的帮助，共夺取了16块金牌。
宝马此次赞助美国游泳队的费用预计在30万至60万美元之间，相当于在奥运会投放了一段30秒的商业广告所需的费用。作为三大德系豪车中在个人汽车消费市场做得最好的品牌，宝马在体育营销上动作频频。如果回顾一下宝马在体育营销上的历史，会发现宝马不仅利用奥运会等大型赛事将体育营销做到了极致，还在高尔夫、马拉松、帆船、花滑和击剑等体育项目上有长期的投入，这些体育项目所传递出的体育精神，从不同维度契合了宝马品牌所蕴含的精神，例如不断超越、优雅绅士、个性尊贵等。
宝马在体育营销上的坚持与专注，无论是对宝马的销售还是品牌塑造，都产生了深远的影响，可谓是汽车界体育营销的经典范本。