在很多业内人士看来，冰箱、洗衣机“不分家”。无论从消费者购买角度，还是对厂商制造而言，冰箱和洗衣机都经常被放在一起来谈。但是，2016年，不同于冰箱市场的量额齐跌，洗衣机市场呈现出“微笑”曲线，最终在年底实现逆势增长。在采访中，一些企业负责人甚至直言，他们的洗衣机业务增幅明显好于行业整体。值得一提的是，作为市场发展的一种常态化现象，“洗牌”亦在洗衣机行业有所体现。近几年来，国内洗衣机市场的供求矛盾在不断激化，不具备规模效应和差异化竞争特点的企业，正面临着沉重的发展压力。与此同时，不少颇具实力的品牌企业亦逐步加强多元化布局，强势挺进洗衣机行业。
新军“搅局”
虽然2016年洗衣机整体市场差强人意，但企业压力并不小，尤其中小企业的日子过得更是艰难。在采访中，《电器》记者甚至已经无法联络到部分中小洗衣机企业的负责人，还有部分企业负责人坦言已经放弃洗衣机业务，转做他行。
与中小企业“出局”相反的，是不少实力强劲的家电品牌的“入局”。2016年，TCL、创维、康佳、海信等企业在洗衣机领域不断加大投入力度，原本专注于空调行业的格力，也正式推出洗衣机。虽然格力洗衣机并未在市场大量出现，但个别地区卖场已经开始上架销售。2016年末，《电器》记者在格力总部的展示厅也见到了“传说”中的格力洗衣机。据格力有关负责人透露，目前，格力洗衣机只有一个系列的产品，由格力武汉工程负责生产，2017年将进行正式推广。
中国家用电器协会副理事长徐东生分析称：“家电行业的知名企业多元化布局一直在持续，以前做黑电的创维、海信、TCL等企业逐渐加强品牌价值的延伸。单品类在整个市场中难以充分发挥品牌价值，多元战略能对企业经营进行补充。”TCL家用电器（合肥）有限公司副总经理席磊也认为，大企业多元化道路是必然，也是布局智能家居的前提。在洗衣机领域，TCL从2012年就开始布局，并不断加大投入。据介绍，TCL洗衣机在“双+”战略理念的指导下，不断提升产品品牌核心竞争力，以“好设计”“精工细造”作为产品的核心诉求，以务实、创新作为产品的立足之本，为用户提供不一样的产品体验与服务。
不难发现，近年来强化洗衣机业务的TCL、海信、创维、康佳等品牌，此前的主营业务均为黑电。康佳集团股份有限公司白电事业部市场部总经理赵茂军告诉《电器》记者，虽然白电市场竞争非常激烈，但利润仍比黑电高不少，而且洗衣机等白电在产业链方面并未完全被外资企业控制。
新入局的企业又能否打破原有的品牌格局？南京创维家用电器有限公司洗衣机产品线总经理周国贤表示，未来3〜5年内，跨界进入洗衣机行业的新军很难对行业格局产生影响，洗衣机行业更需要积累，不像彩电和消费电子产业技术更新那么快。但是，他也坦言：“这将推进行业洗牌的加速，对中小企业影响较大。”赵茂军也直言：“宁波很多小企业已经没有活路，还在生产的企业没几个了。2016年，众多小厂商都被‘洗’出去了。”小天鹅有关负责人则表示，创维、TCL、海信等知名家电企业的进入，为中国洗衣机产业的不断升级，提供了动力，丰富了洗衣机市场的产品和品牌选择，也在不断推动着小天鹅的进步。
在鲁建国看来，TCL、海信、创维等企业对洗衣机市场的野心都不小，目标也不会是100万〜200万台的销量。“这些企业都有制造基础，而且在人才方面，也都是直接邀请日企和韩企的团队。”纵观整体洗衣机市场，除了海尔、美的占据绝大多数市场份额，紧随其后的松下、博西家电、惠而浦、LG、三星等众多外资品牌之间并未拉开明显差距。不难想象，在未来数年内，国内新晋的洗衣机品牌或将与外资品牌在市场份额上展开激烈角逐。
“旧贵”应战
与冰箱、空调类似，经过多年发展，洗衣机市场已逐渐成熟、稳定。据奥维云网（AVC）家电事业部研究副总监赵梅梅介绍，洗衣机市场品牌格局比较稳定。她说：“90%的市场份额被主流洗衣机企业占据。”2016年，主流洗衣机企业在市场的表现可圈可点，仍是拉升市场的主力军，并努力扩大已有优势。
海尔有关负责人告诉《电器》记者，中怡康数据显示，2016年1〜11月，海尔洗衣机累计零售份额占比达到27.6%，稳居行业第一。其中，滚筒洗衣机已经连续4个月行业增速第一。在海尔看来，如今生产的洗衣机，正在从“洗干净”到“干净洗”转变，“安静洗”甚至“环保净水洗”的消费升级越来越明显。
小天鹅有关负责人表示，公司整体经营情况较好，2016年前三季度收入为121亿元，同比增长25%，净利润为11亿元，同比增长33%。据了解，近几年，小天鹅更加关注用户需求与痛点，成立了用户调研部门，深度挖掘用户的真正使用需求。同时大力加强技术创新，在自动投放产品、水魔方产品、物联网产品方面取得显著进展。
除了海尔和美的，外资品牌在洗衣机市场的表现也十分突出。博西家电、惠而浦、三星、LG、松下都是在中国市场摸爬滚打多年的“老资格”。博西家用电器（中国）有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆直言，面对滚筒洗衣机市场的爆发，博西家电确实也有压力，尤其滚筒产品价格持续下滑也给坚持高端市场的博西家电带来不少冲击。“近年来，博西家电不断加强中国市场研究，坚持本土化和贴近市场原则，推出更加适合中国消费者的产品。”王伟庆说。
2016年，惠而浦（中国）在市场上针对消费者对智能、健康家电的需求，分别推出了惠而浦光芒洗衣机和三洋帝度双净星洗衣机。值得一提的是，在多品牌运作方面，惠而浦（中国）亦是不辍耕耘。据介绍，惠而浦（中国）旗下的四大品牌，在产品和风格上有不同定位。“惠而浦”定位高端市场，融入亚洲设计，走欧美风路线，以创新和智能科技触动消费者；“三洋”和“帝度”产品偏向中国消费者喜欢的日韩风，主打健康家电；“荣事达”则是有特色的高性价比品牌，做更适应消费者功能性需求的产品。
LG有关负责人表示，以前，LG洗衣机过于聚焦在中高端产品上，未来，LG将加大4000〜5000元价格段的产品投入。同时，仅配置在中高端机型的“蒸汽洗”功能，未来将布局到LG全线产品。据了解，LG始终保持对研发不断投入和技术的不断创新。截至2015年，LG洗衣机始终保持每年超过4亿美元的研发投入。“随着中国战略的形成，LG从2015年底开始就向中国市场拨出专项资金，用于未来产品的研发。”LG有关负责人说。
如今，滚筒洗衣机越来越受到市场认可，但该类产品存在洗衣时间较长、洗衣过程中需要加热导致的额外电量消耗，洗衣途中无法暂停及添加衣物等方面的不足。对此，三星电子大中华区生活家电事业部副总裁谢辉告诉《电器》记者，三星洗衣机通过“泡泡净”技术，省去了传统滚筒洗衣机加热冷水的过程，同时节省了洗衣时间和用电量，让衣物得到更好地保护。此外，三星推出的“安心添”系列洗衣机，有效解决了滚筒洗衣机无法中途添衣的消费痛点。
据了解，2016年，松下滚筒洗衣机销量实现30%的增幅。杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示，松下洗衣机在“洗衣”的基础上，更加注重智能、洁净、健康等技术的创新升级。2016年，为了满足消费者的需求，松下洗衣机推出了爱捷净系列波轮洗衣机、罗密欧系列滚筒洗衣机等多款新品。这些产品突破传统洗衣机洗衣、干衣等单一需求，集时尚外观、人性化便捷、智慧洗涤、加倍洁净、健康呵护于一体。据悉，松下爱捷净系列产品将洗衣机内桶高度抬升了72.8mm，使弯腰的角度大幅减小，从而减少取衣时腰椎所受的压力。该产品是松下研发团队历时620天，经过135道工序、83项检测完成的。