内容设置上，《来吧兄弟》不局限于架构简单的游戏，12期节目共设12个主题，倾向于采用更有技术含量、专业性更强，兼具趣味性的挑战项目；主题表达上，节目召集6位性格各异的“兄弟”，旨在通过6人齐心协力完成挑战展现兄弟情，不过多渲染嘉宾之间的猜忌和钩心斗角。
节目标榜“无标签、无模式、不设限、反套路”的新次元综艺，全季共计12期，每期均是全新主题。
“反套路”的制作逻辑《来吧兄弟》是一档全新“锻造式”综艺，该节目由江苏卫视和华录百纳蓝火联合出品，星驰传媒负责后期制作。节目今年2月开始启动，5月11日进行第一次拍摄，于7月7日起在江苏卫视播出，整个项目筹备期将近半年，集结了陈小春、包贝尔、潘玮柏、孙坚、段博文、谢彬彬6位不同类型的男艺人。
在总导演房荣玮看来，制作这档节目最难的阶段是创意阶段。“每期节目主题没有限制，我们会有很多想法，这是优势，同时也是很大的挑战。”在创意阶段，导演组设计的主题不下40个，游戏项目超过200个，并优中选优将可看性强的游戏运用到节目中。以至于最终呈现时，最初策划的游戏项目基本浪费了三分之二。
“怎么做一档不重复的真人秀？怎么和其他节目区分？如何找到节目的DNA？这些问题，我们想了很久。”房荣玮告诉《综艺报》。
策划会上，节目组认为要给观众不一样的观感，就要打破惯性思维，让6个兄弟做平时可能不会做的事，导演组需要和兄弟团“反着来”。比如，某期节目主题是让6个兄弟下厨，节目中那些不会做饭的嘉宾手忙脚乱，最后经过努力却做出令人惊喜的美食。固有印象的反差会给观众带来具有冲突感和反转意味的内容。另一期节目中，曾为国家二级运动员的谢彬彬与奥运冠军同场竞技，在比赛难度和赛制相对合理的基础上，二人的比拼结果具有“悬念”，效果才会好看。
房荣玮调侃，设计挑战项目时，导演组一直在做“捣乱”的事。如果是兄弟团在正常情况下可能完成的项目，导演组会增加挑战难度，例如让嘉宾跳高，就会在他们身上绑沙袋，或者在走直线的游戏中将嘉宾眼睛蒙上，以增加挑战难度和节目可看性。
房荣玮总结，节目内容设计上的3个关键词为：新、奇、特。新，指新鲜，节目展示的是观众鲜见的兄弟团成员一起做的事；奇，是奇特，兄弟团平时可能做的事，但在节目中展现到极致；特，是特殊,节目包含一些特殊的环节和特殊的感动。比如，节目组从全国各地号召6位嘉宾的支持者们来到现场，与他们携手完成任务，这期节目中的很多细节都令人感动。
兄弟情是节目内核除了“12期节目12期主题”这一内容特色，《来吧兄弟》对于“兄弟情”的刻画亦是节目重点。
“在人设上，6个兄弟就像一张拼图，少了任何一块，或者有任何一块重复都不是完整的。”房荣玮说，起初在导演组的脑海中这6位兄弟都有一个形象标签，但在节目中他们会呈现多面性。
陈小春作为“大哥”镇场，又有幼稚可爱的一面；潘玮柏具有流行偶像形象和嘻哈精神，但往往“帅不过三秒”；包贝尔在节目中除了展示搞笑功力，也是智商担当；具有古典气质的孙坚，玩起游戏来可以毫无顾忌，将姿态放到最低；段博文则是“老实人”，拼脑力不拿手，拼苦拼累不在话下；年龄最小的谢彬彬扮演“弟弟”的角色，看似时常被“哥哥们”欺负，实则一直被无微不至地保护。
房荣玮认为，6位性格迥异的兄弟一定程度上形成互补，在12期节目中共同完成不同主题的不同任务，给观众带来欢乐的同时，他们也真正进入“兄弟”的角色，用团结协作、积极向上的态度传递温暖和正能量。
首期节目中，手握最多通关卡的包贝尔需要面临选择，要么让其他4个兄弟受罚，要么让盟友段博文1人受罚。包贝尔为了保护更多人，选择放弃段博文。但当段博文接受惩罚挑战时，他却主动站出来一起承担。“这完全是一种真情流露。比赛看似需要分输赢，实则更多地展示了兄弟之间互助协作、共同担当的情谊。”房荣玮说，包贝尔的举动完全出乎节目组意料，导演组的“意图”是越多兄弟受惩罚节目越好看。然而，包贝尔的“真情流露”让节目更具兄弟情怀。
除了明星人设，素人元素在节目中也有充分体现。房荣玮介绍，节目每一集都有素人元素，而且作为重要元素出现。比如第2期节目的主题是PK达人，兄弟团与各行各业的翘楚一较高下，这些达人有的是获得全国记忆锦标赛冠军的“记忆大师”，也有平凡岗位上为社会建设默默付出的平凡人，比如最普通的银行点钞员。
力求100%真实呈现在节目环节设计上，节目组力求100%真实，6位兄弟在节目中做的每一件事情力保100%认真。
房荣玮介绍，有一期节目的主题为“荒岛求生”，兄弟团被置于荒岛，吃饭、睡觉都必须依靠自身努力。导演组从团队默契、协作能力、互相了解程度等3个维度设计游戏主线。
为了更好的拍摄效果，导演组将自身和嘉宾放置于同一境地。由4艘承载量只有4人的船只，耗费大量时间将包括导演组、制片团队、摄像团队在内的近120名工作人员，以及大量沉重的拍摄仪器设备运送到荒岛。人一送到，船就开走了，除非兄弟团完成任务，才能将这一干人马接回去。
看到这番情景，兄弟团知道导演组是“玩真的”，因此心理状态更真实，也会更努力地完成任务。“过程足够真实，才容易激发他们的真实情感。”房荣玮说。
“《来吧兄弟》节目无剧本，节目组也不会干涉兄弟们的行动，节目走向完全按照嘉宾的选择。”如此一来，节目在拍摄中是否会出现很多“意外”？房荣玮介绍，设计挑战项目时，每个项目都会事先请专业人员对可行性和安全性等方面进行评估，并由6个导演组工作人员进行测试，包括预测拍摄时长、可能会出现的结果。“对于可能遇到的问题，我们都有充分准备，除非一些不可抗元素的影响，现场没有特别超出我们意料的事情。嘉宾也很敬业守时，拍摄效率很高。”房荣玮说。