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互联网环境下电视购物的突围之道

时间:2024-10-30 03:36:18


    口黄艳蓉

电视购物指以电视为媒介,集宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。电视购物起源于上世纪70年代的美国,在我国出现于20世纪90年代。我国电视购物经过了繁荣和萧条的几轮波折,近年来进入到稳定发展的新阶段。在传统店面、电子商务(互联网)和跨境电商等快速发展和激烈竞争的环境下,电视购物处于艰难的创新突围和多元化经营的产业模式下。

2014年,我国电视购物行业市场规模达352.4亿元,比2011年的196.6亿元增长79.2%。根据艾瑞数据,中国电子商务2014年市场规模达到12.5亿元,比上年增长21%。公司电视营销市场覆盖了全国23个省、直辖市及自治区,受众接近4亿人,涉及亿万家庭。


   

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