关键词：电子商务；农村经济；发展策略
引言
近年来，电子商务正迅速发展，并迅速渗透到农村，为推进我国“三农”问题的解决及农业与农村现代化发挥了积极作用。随着农村市场化进程发展，市场信息已成为农民从事生产、经营更直接、更明确、更加有力地抓住机遇并从容决策的有效手段[1]。在一些农业经济发展较好的地区，农村生产者的角色正在发生着转变，他们已经能够利用各种信息技术对国内、国际市场的信息进行有效的采集、整理、分析、发布；在另外一些农业经济欠发达的地区，由于信息闭塞造成的渠道不畅，交易困难、生产决策对市场反应不灵敏等问题一直制约农村经济的发展。电子商务在时空、速度、成本、个性化、信息和便捷方面具有优势，在经济欠发达农村地区推广电子商务，可以缩小区地区间差异，为我国“三农”问题的解决提供了一条有效路径。
1、我国农村经济发展现状分析
目前我国的农村经济发展状况不容乐观，主要表现在：（1）农村产业结构不合理，尤其第二、三产业发展不足，城乡差别大；（2）农民增收的形势不容乐观，农村财政增长慢。其主要原因在于农业经济结构调整进程慢，农民缺乏有效的增收渠道。（3）传统的生产模式难以形成规模经济，生产成本较高。农户农业生产属于以一家一户的分散模式为主，不能形成一定的规模，销售也以自产自销为主，形不成规模效益，对优质、特色农产品扶持开发不够，难以市场化运作。（4）农民既是决策者，又是生产者和管理者，还是销售者。农户普遍文化程度不高，获取信息能力弱，农民即要掌握先进的生产管理技术，又要面对千变万化的市场信息，往往无法兼顾；（5）农业生产出现“女性化”和“老龄化”现象。至2015年，外出农民工达万人，这些农民工多为青壮年，妇女，老人在家务农，自给自足，收入低。甚至投入大于产出，有闲置地不种让于他人，反倒贴补费。这些问题严重影响和制约我国农村经济的发展。
2、电子商务在农村经济发展中的作用
作为现代信息技术的电子商务与现代物流业的结合，改变了原来传统的商业模式，打破了市场交易壁垒，让广大农业发展落后地区的农户以较低的成本，参与到全社会的协同价值网络中来。目前，农村电子商务业态已经借助大众公共交易平台在农村市场得到快速发展，如：京东、淘宝网、天猫、微信等免费电商平台。各大互联网电商平台也早已发现农村消费市场的潜力，将产业链延伸到农村，天猫、京东、腾讯位于第一梯队；苏宁易购、亚马逊、唯品会、1号店、当当、国美在线位于第二梯队。不少涉农企业和农资企业，也是采用电商方式进行经营，通过电商平台，加强了农户与涉农企业的联系、农户与市场的直接联系，降低了交易成本，减少了中间环节，成为农民和涉农企业增收的新型方式，影响了人们的生活和生产经营方式，为实现新型城镇化提供了新的路径和突破口。
据阿里研究院的调查数据[2]，2012年至2015年，农村居民的网络消费额占比不断提高，从2012年第二季度的7.11%提高到2014年第一季度的9.11%；阿里研究院2014年《农村电子商务消费报告》也显示，2014年农村网购额超过1800亿，2014年农村居民网购率达84.41%，人均年消费在500-2000元，主要集中在服装、食品、日用品、家电等。预测到2016年农村网购额将突破4600亿，这样的规模和比例还将持续3－5年，农村市场的购买力将进一步释放，农村与城市居民的网购差距将逐步缩小，农村电商市场需求潜力巨大。农村电子商务不仅在日用消费品、服装、电器等方面产生重要影响，也在农产品销售领域产生重要作用。
电子商务在时空、速度、成本、个性化、信息和便捷方面具有优势，可以降低产品交易费用，比如降低价格搜寻、发现交易对象、谈判、市场监管费用，从而提高经济效益，促进农村经济发展。如图1所示：
电子商务以最先进的互联网信息技术为基础，对农村经济长远发展具有重大引领和带动作用。电子商务已成为促进农村增长的动力，也是农村经济发展的新增长点和引擎。主要表现在：（1）有利于促进农业市场体系发展，在农业电子商务不仅为普通的种植、养殖企业提供实时有效的市场信息，还吸引了众多农村商贩、中介组织、行业协会、科研企业等的参与，从而提高了农业生产资源的优化配置。（2）加快转变农业生产模式：电子商务的应用大大丰富了农产品的信息、销售渠道，同时对农产品的品质、物流速度等的要求越来越高，从而推进农业现代化、规模化、有机化发展，电子商务这个大市场已经成为调整农业生产方式、产业结构的重要推力。（3）降低交易成本：电子商务不仅可以解决农产品的信息不对称、销售方式单一等问题，农民可以通过电子商务平台获得最新需求信息，了解供求情况，及时作出应对策略；电子商务还能降低谈判、运输等各个环节的交易风险；（4）拓展农产品的的流通渠道和销售渠道，农民可以通过电子商务平台选择零售商和合作伙伴，也可以直接和消费者进行交流，采用B2B、B2O、O2O多种营销模式拓展市场；（5）有利于促进农业人口就业。农村电子商务平台的建设和应用，为农村提供了更多就业岗位，吸引外出打工人员返乡创业；也吸引一些高素质的大学生去农村就业。同时，农村电子商务的发展和应用，大大改变了人们的观念，丰富了他们的生活，使得农村劳动者足不出户也可以实现就业并获得丰厚的收入，这种就业较之外出打工显得更加灵活自由。
图1电子商务促进农村经济增长的传导机制3、我国农村经济发展的策略
随着互联网、物联网、电子商务的快速发展，我国农村电子商务市场发展潜力巨大，并逐渐辐射到物流、商贸、金融等领域。农村应当以电子商务为抓手，进一步推动当地经济发展和农民生活水平的提高。
3.1确立电子商务战略地位
认识决定行动，要推动农村电子商务的发展，首先要求地方政府和基层组织都能充分认识到发展农村电子商务的重要意义，从战略高度上重视和推进农村电子商务的落地生根，例如推广和学习“淘宝村”为代表的农村新型电子商务典型案例，发挥成功者的示范作用，激发农民致富的热情，鼓励有互联网经验的农民工和农村大学生返乡创业，进一步推动农村信息化建设，把农村电子商务作为农村经济发展的战略支撑。
3.2提高农村电商发展的基础条件
目前农村电子商务平台建设发展缓慢、结构单一，基础建设也是制约的重要因素。地方政府和基层组织要通过宣传发动等形式，拉动和吸引金融机构深入农村创业，提高农村金融服务网点的覆盖率；还要加强农村互联网的全面覆盖；改善农村交通建设，增加和设立物流收货点，提高物流的派发和送货效率。
3.3建立农村电商共同体，发挥电商中介组织的作用
政府应根据各地电商发展情况，鼓励中小商贩、农业科研院所、涉农企业、农资服务企业、行业协会及其他经济合作组织等中介机构加入农村电商联盟，为农民提供更加及时灵敏信息服务、物资供应等；专业化的科研服务机构还可以对农民提供种植指导和规范化、标准化种植提供技术保障，对农产品质量检验、标准化生产、来源追溯、技术培训等各方面提供帮助，逐渐形成农村电商共同体。电商共同体组织内的成员在信息、物流、技术等方面互补缺陷，共同发展抵御市场风险。
3.4积极培养农村电子商务人才
电子商务平台建设、市场运营都需要专业人才，引进电商人才和企业进入农村是发展农村经济的关键要素。一方面，国家可以调整大学生就业政策，引导电子商务专业学生进入农村地区创业，或加入当地电商企业，促进电商平台建设和技术发展；同时也要鼓励大学生村官学习和掌握电子商务技能，主动与电商企业牵线搭桥，带领农民应用电子商务脱贫致富。另一方面，要利用当地人才，对农村青年进行电商知识和技能培训，鼓励他们在家乡创业。
3.5整合资源，发展农村城市电商一体化
要发挥本地区资源优势特色，结合周边地区和城市的资源，优势互补，发挥联动效应，形成规模经济，促进农村电子商务的集约式发展及新农村城镇化建设。具体做法为：以农村作为战略支点，开发特色农产品，发挥周边城市在人才、技术、信息、市场等方面的优势，建立帮扶和合作机制，形成“农村+城市”的大电商格局，形成电商一体化，逐渐向全国辐射，形成专业农产品电商平台和电商品牌。
3.6善于发现和发展特色产品，塑造农业电商品牌
农村电商企业和组织应该树立品牌意识。首先要从源头上抓好农产品的品质，要大力推行有机农产品和无公害绿色农产品，实现生产过程标准化，流程可以监控、可追溯，迎合现代消费者的对食品健康和安全的需求。其次要发挥“农户+企业”、“农户联合体”、“农村电商联盟”的作用，将分散的农户联合起来，形成规模优势和议价能力，同时避免恶性价格竞争。最后，要发挥广告等多种宣传渠道的作用，将品牌效应加以推广。
参考文献
[1]马伟红.新农村建设信息服务存在的问题及对策[J].农业网络信息,2008(9):24-26.
[2]阿里研究院.发现新蓝海：阿里研究院发布农村网络消费报告[EB/OL].[2015-09-12].http://www.aliresearch/blog/article/detail/id/20543.html
[3]庞东升.县域农村电子商务发展路径分析与渠道选择[J].电子商务，2016(06):26-26.
[4]许怡婷,柯晓波,宾宁,等.广东省农村电子商务发展问题研究[J].南方农业,2015,9(16):41－47.
作者单位：武汉东湖学院管理学院。