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直面新时代中国电影的机遇与挑战

时间:2024-10-30 06:31:30

6月17日,以“新时代的中国电影”为主题的金爵奖论坛在2018上海国际电影节召开。本次论坛由中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿主持,阿里影业董事长兼CEO樊路远,中国电影股份有限公司总经理江平,上海电影(集团)有限公司董事长任仲伦,光线传媒董事长王长田,华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊,博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总裁于冬等影视公司大佬齐聚一堂,围绕各自企业的产业链发展及未来规划,共同探讨新时代中国电影的发展之路。

中国电影将进入大公司时代

上海电影(集团)有限公司董事长任仲伦上影从十几年前就制定了企业战略,希望打造产业链完整、多片种发展、创作能力领先、市场竞争力领先、国际影响力领先的现代影业集团。十几年过去了,我们仍然把建设强大的现代影业集团作为发展目标,坚定不移地走全产业链发展的道路。

我认为,中国电影再过5—10年将进入大公司、大集团时代。届时中小公司的潮起潮落还会存在,但一批强有力的公司将作为中国电影市场的中流砥柱,支撑并哺育大批中小企业成长。我也愈发深刻感受到电影行业的风险在不断增加。所以,普通公司要想在这样高风险、大制作的产业环境中保持持续稳定的发展,会遇到更多挑战。

行业发展需要良好舆论环境华谊兄弟从建立之初就以内容和创意为核心。20年过去了,市场发生很多变化,但我们一直保持初心,在创意之路上继续前行。除在内容平台上提供强有力的资金和专业支持,我们也开始搭建面向整个行业的发行平台,希望能让中国观众看到更多不一样的电影类型。华谊跟上影携手成立的华影发行公司这两年取得很好成绩,不但使很多商业类型电影取得不俗商业表现,也让很多有好口碑和人文关怀的电影获得充分的发行空间。

中国电影的独特之处在于,除了具有娱乐属性、市场属性外,还要在电影中体现社会主义核心价值观,让观众在欣赏电影的同时感受到社会发展的力量,这也是华谊兄弟在未来电影策划中非常关注的一点。

如何做出好内容,产出好产品,是所有电影公司都要面临的挑战,同时良好的舆论环境也是行业发展不可忽视的条件。面对中国电影高速发展过程中产生的一些特殊问题,我希望媒体人肩负起监督职能,积极发声,不要以看八卦的心态来报道新闻,而是要深入进去,多做调查,让无数电影人努力了20多年的电影行业能够更加良性地发展。

华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊拍有商业竞争力的主流电影

博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总裁于冬博纳影业是中国电影产业化发展的亲历者、见证者,也是实践者。当IP流行、青春片流行时,博纳一直在主流电影方向上坚持着。博纳拍戏从来不请“贵”的演员,请的都是“对”的演员。我觉得《红海行动》这批演员特别了不起,我最初想请的演员都不肯来,最终的演员都是替补进来的。我特别感谢他们,他们红是应该的。

我觉得电影产业要让制片人做主导,而不是导演拿着剧本、拿着创意四处融资,无限制地要预算。未来几年,博纳会拍很多类型的电影,除了主流电影外,还有很多艺术片、类型片。包括主流电影也会被我放到类型电影当中去考虑,我希望通过加入商业元素,使这些电影具有商业电影的竞争能力。

我认为,未来5—10年是中国电影超越银行家和金融家主导的好莱坞的大好机遇。一方面,好莱坞多数制片厂已启用职业经理人模式,而中国电影产业第一代的创始人还在亲临一线组织生产;另一方面,国家的支持会推动电影的快速增长。我们要珍惜来之不易的成果,更要抓住机遇,规范市场。

中国电影第一次危机正在来临

光线传媒董事长王长田我曾经给光线制定过很多目标,比如成为最高票房的公司、产业链最完整的公司、中国最大的电影公司等。做了12年电影后,我觉得这些都不那么重要了,现在只想让光线成为中国最好的头部内容生产公司。

今年春节我们进行了深刻的反思。因为去年光线的影片并不是特别理想,虽然在中等规模的影片上表现还不错,口碑尚佳,票房也还好,但是缺乏大的头部内容。未来,我希望光线以及光线体系的公司能为中国50%的头部内容(票房位居前50的电影)贡献力量,推动它们成为最好的头部内容。

我不像很多人那么乐观,在我看来,中国电影的第一次危机正在来临,危机的标志是资本投入的大幅减少,很多公司出现融资难,电影上市公司不能增发,发债很困难,贷款利息在不断提高,社会资本不愿投钱。同时我们的制作成本不断上升,版权销售价格不断下降,社会对我们的行业有一些非议。有很多自媒体既不了解行业情况,也不愿意了解,只愿意情绪化地传达某些道听途说,使整个行业的形象受到影响。

行业龙头要靠作品说话

中国电影股份有限公司总经理江平

现在这个行业评判谁是领头羊、谁是火车头,已经不再看背景和出身,一切都靠作品说话。中影面对竞争激烈的市场,必须要居危思危,努力做强。

中影这些年应该说是在稳步中前进,我们也一直在全产业链问题上反复权衡,思索怎样把中影的优势显示出来。目前中影有4大板块:影视制作、电影发行、电影放映和影视服务,收益各占1/4。在这样的情况下,中影任何一个板块如果出现缺失或者小波动,别的板块都可以迅速弥补进去。

将加大对青年影人的扶持力度

阿里影业董事长兼CEO樊路远阿里巴巴一直深耕互联网行业,在电影行业还是一枚新兵。阿里是互联网公司,也是平台服务公司。我们认为,互联网不是工具,互联网是思想,具备了这样的思想才有奉献精神。所以,我们第一要做好平台,第二要做好服务。

经历了资本涌入影视行业的狂热,见证过资本推高文化传媒公司的估值后,市场需要冷静下来,认真思考对行业重要的东西。在我看来,“人才”最重要。未来,阿里会和华谊、博纳合作,在内容方面投入更大资金。在对年轻人的扶持上,阿里影业可谓不遗余力,每年都会在这方面有大量投入,为年轻创作人提供资金、剧本改编、发行、宣传、项目孵化等一系列资源支持。阿里影业至今仍在为此努力,未来还将加大对优质内容的重视和投入。
   

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