口郭文静
信仰，是一个人的世界观、价值观和人生观的集中体现，是人们对世界、对国家、对人生的顶端观察和终极思考，是人的思想体系的支柱，是人的整个意识形态的核心。有信仰的人，会对某种主张、主义极度相信和尊敬，并把它奉为自己的行为准则。
党的十八大以“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”这24个字来概括社会主义核心价值观，它植根于中华优秀传统文化，与实现中华民族伟大复兴的中国梦相结合，为建设中国社会信仰体系指明了方向。在建立和完善社会信仰体系的进程中，媒体有着独特的作用。
一、媒体具有舆论导向作用
信息时代的人们，早已习惯通过报刊杂志、广播电视、网络手机等新老媒体获取资讯、表达意愿，各种各样的媒体，其实就是一个信息言论集散地，是传播社会意识形态、把握舆论导向的重要载体。媒体发挥舆论导向作用，主要表现在以下几个方面。
1.媒体可以通过“信息流”制造舆论氛围。有人调侃说“我情愿活在《新闻联播》的世界里”，其实就是对《新闻联播》所制造的舆论氛围的一个注脚。媒体传播既可以铺天盖地，也可以润物无声。比如重大活动和事件，其重要性就可以从媒体传播的频次、篇幅、广度、力度上有所体现。
2.媒体可以通过发表评论引导受众意见。随着通信技术的发展和传媒业的不断壮大，如今已经是一个信息无孔不入的时代，而且发布渠道、发布主体复杂多样。这种情况下，媒体的评论更成了发挥正确舆论导向的利器。
3.媒体可以通过和受众互动有效疏导社会情绪。如何回应受众的知情诉求，如何引导社会情绪的良性发展，是对媒体传播智慧的考验，尤其是在重大公共事件面前。舆论面前，堵不如疏，善于利用媒体进行良性引导，已逐渐成为政府职能部门的共识。2015年，秦皇岛电视台和市政府办公厅、市政府纠风办联合推出3场电视问政直播节目，把政府部门职能单位的“一把手”们集中请进演播厅，接受市民的问政，并对他们的表现进行现场打分，所有环节毫无保留、毫不避讳地通过电视即时展现，在社会上引起强烈反响。随着新媒体的迅猛发展，近几年，政务微博也越来越受关注，已成为网络问政的重要平台。
二、媒体具有价值传输功能
价值传输需要平台、载体和技巧，而媒体恰好具备这些优势。遍布全国的无线电波和电视网络，无所不至的互联网触角，人手一个或多个的手机媒介，日新月异的素材采集传输技术，数以百万计的拥有专业传播技能的传媒工作者，以及代代积累下来的媒体传播经验，这些都是保证价值传输的重要因素。例如9·3大阅兵，从领导人会见到方阵受阅，都全程直播，更不用说阅兵之前的背景资料和情感铺垫，阅兵之后的效果分析和未来展望，相信国人的历史感、荣誉感、责任感都会随着媒体的报道被激发出来；具有历史意义的“习马会”，引起全球媒体的广泛关注，握手的时长、挥手的方向都成了关注的焦点，而其中传递出来的两岸和平统一的决心和信心，更是不言而喻；藏族老人次仁曲珍，数十年如一日天天在家升降国旗，这则诠释爱国主义和民族团结的典型事例，曾被改编成电影《国旗阿妈》在全国公映，被写成报告文学《国旗阿玛拉》由作家出版社出版，还被秦皇岛电视台摄制成专题片《国旗阿妈啦》并在央视十套播出，朴素的感情和坚定的信仰，就这样在各种媒介中传播、发扬。
三、媒体人具有信仰担当
尽管媒体人也受经济大潮的裹挟，有经营创收的压力，但在媒体人身上，依然有着人文知识分子的信仰情结。那些青史留名的媒体人，除了追求真相、才华横溢、笔耕不辍等共同点之外，最本质的相通之处，就在于以一种价值守望者的姿态挺立时代潮头。记者节和护士节、教师节，一并成为我国仅有的3个行业性节日，而这3个职业是与生命、灵魂和社会发展息息相关的，也可以说，具备一定的信仰，是从事这些行业的必备条件。
建设社会信仰体系是一个系统工程，媒体应从以下3个方面持续发力。
首先是对“政治信仰”的引导。政治信仰是特定政治形态的心理基础，这种心理基础是政治稳定和发展的基本要求。具备“政治信仰”，不仅是对党员干部的基本要求，也是对每个公民参与国家进程、参与公共事务的有效推动。
所以，“政治信仰”这个看似很大的词，其实和我们每个人息息相关。而媒体对政治信仰的引导，十分重要的一点，就是要采取恰当的方式，让这个“大词”真正走进每个人的心里，并推动相关环境的成熟与完善。而最能体现媒体引导政治信仰的，莫过于时政新闻，它在培养政治情感、深化政治认知、坚定政治态度等方面发挥着重要作用。以更加亲民的方式传播国家大政方针，是媒体有效引导政治信仰的关键。
其次是对“道德信仰”的引导。早在半个多世纪之前，我国著名的思想家、学者梁漱溟先生就提出，由于中国人的家庭伦理生活能够给人以情志方面的安慰勖勉，因而具有教化的作用。这种作用在西方社会是由宗教承担的，而在中国是由道德承担的。这就是著名的“以道德代宗教”说。可见，道德之于中国社会，有着特殊的作用。中央电视台从2002年开始举办的大型评选活动“感动中国”，就是媒体引导社会公德、职业道德、家庭美德的成功典范。
再次是对“宗教信仰”的引导。据统计，目前中国有各种宗教信徒一亿多人，尽管和13亿的人口基数比起来数量有限，但宗教的力量绝对不可小觑，对宗教信仰的引导一直是党和国家的一项重要工作。2015年8月，习近平在中央第六次西藏工作座谈会上的讲话中提出：“要坚持不懈开展马克思主义祖国观、民族观、宗教观、文化观等宣传教育活动，凝聚中国特色社会主义思想共识。”可以说，马克思主义宗教观是媒体引导“宗教信仰”的准则。
综上所述，媒体在建设社会信仰体系中，不仅可以起到非常大的作用，同时也是培育、引导信仰建立的重要渠道。
（作者单位：秦皇岛市广播电视台/责编：刘原）