读书要下苦功夫
冯仑的父亲在接受“冯仑风马牛”微信公众号的采访中，讲到小时候的冯仑属于“乖乖娃”，人很静，不惹事，就是在家看书。据冯老爷子说，这一点继承了家族传统，“长辈都是读书人，不仅在当地学校担任校长、教师，还开办过私塾。”或许根深蒂固的家庭基因也为经商后的冯仑，成为“地产思想家”埋下伏笔。
1991年，在历史的潮流下，作为文化人的冯仑“下海”经商成为“万通六君子”之一。但是，骨子里对于思想、文化的研究和表达欲望一直没有消褪，反而因为商场的丰富阅历，使他思想的开合度和语言的辛辣度都经过淬炼般，读之酣畅淋漓。
冯仑是爱读书的人，尤其喜欢读历史和哲学，在上大学前，最花精力去读的就是这两类。谈到读书方法，冯仑说就是——刻苦读书，有时经常一天读到半夜，使劲读，反复看。因为喜欢《史记》《汉书》，不懂文言文，他就使劲钻研，把句法反复弄懂。据冯老爷子说，那时在西安还买不到《史记》，只在他的办公室有，冯仑甚至想要抄一套，后来是托人从天津买到。为什么喜欢读历史？他形容道：“历史是个望远镜，你一看远了，什么妖魔鬼怪都能看清；离得近，妖魔鬼怪看不见。”他发现，史书很多都是讲人物冲突与权力之争，现在依然适用。用历史的眼光看问题，可以培养大格局，稳定心性，而经商最主要的是判断大势，所以“更有利于做成事情。”他相信，“钱心”跟着人心走。“全世界最聪明的人最终都是先研究人心和制度，反过来才能‘驾驭’金钱。”他曾这样解读财富与学问的关系。
而读哲学，冯仑认为更要死下功夫。“如果对一些经典能下狠劲尽可能‘吃下去’，融化成自己的智慧、生命、思考方式，对你的一生都有受益。”。他把自己现在思考问题时相对清晰的逻辑思路，归功于当初研究黑格尔哲学，比如“大前提、小前提，最后结论，基本上是训练你的思考。”
王石评判他说：“绝顶聪明、侠义肝肠。嬉笑怒骂皆文章，百计千心成万通。”对当年“万通六君子”分家有过指点——应以现代商人的退出机制操作的著名经济学家周其仁读完《野蛮生长》评论道：“大作读毕，是我看过的读物中最好的！”虽然不乏溢美之词，但是也能看到冯氏文章背后的才情。遇事讲逻辑、爱思考，他认为，人一出生没有不同，但随着人的状态、相貌、衣着、语言、教育等综合实践，人才开始产生差异，而读书则可以培养大局观。
重回25岁的青年阶段
冯仑曾说，读书可以延长人的精神年龄。不过问起他现在的精神年龄他却说，“对于未来，我认为我的精神年龄也就是在25岁左右，属于人生的青年阶段。”有这样强烈的感悟是冯仑在整理出版《岁月凶猛》之时，这也是他“商业三部曲”的收官之作。
回看《野蛮生长》和《理想丰满》，其实包含了他一生的全部阶段和感悟。“《野蛮生长》比较激愤，《理想丰满》凸显理想和激情，《岁月凶猛》则像一杯温热的老酒，饱含人生滋味。喝了这杯酒，一觉醒来，已经走过一个生命轮回。”一个轮回过后，他发现世界未知的东西更吸引人，比如太空。我觉得生命是很有意思的，就更加激发继续折腾的愿望、勇气和激情，所以我的人生又重新进入了青年阶段。
不怕折腾是从体制里出来的“92派”民营企业家的特质。当研究经济学出身的冯仑“不务正业”到海南办公司时，很大程度是自由和理想主义驱动。当然，也开始了与他口中的“妖魔鬼怪”斗智斗勇，一路艰辛。
在《野蛮生长》一书中，冯仑把改革开放以来，民营企业的发展分为三个时代。第一，1978年到1990年代由“个体化+官倒”的“前公司时代”；第二，1990年代到2001年，经历“全民经商”浪潮，头顶暴利、圈钱等“原罪”逐渐到《公司法》颁布后的“公司时代”；第三，从2001年之后到写文章时的2006年，是海归归国创业潮，互联网行业崛起的阳光“创富时代”。创立于1991年的万通，经历创始团队分家，到万通地产于2007年借壳上市成功，2011年非上市部分更名为万通控股，26年发展也一路践行着冯氏哲学——这也是他对青年创业者的建议——减事、减是非，追求自由和健康。
如果以2014年“大众创业，万众创新”口号提出为节点，目前应是民营企业第四个发展阶段。而此时，重新回到“青年时代”的冯仑作为投资人，开始支持“第四代”年轻创业者们。
这次驱动他的还是对自由和创造的热望——比如投资1993年出生的“火箭天才”、翎客航天创始人胡振宇。这是国内首家从事航天系统产品研发制造的公司。根据“冯仑风马牛”节目介绍，预计在2017年8月，“风马牛1号”将由长征二号丁运载火箭送上500公里外太空，开启手机直播模式，用手机看太空。如果发射成功，这将是我国首颗被送上太空的私人卫星。
我觉得生命是很有意思的，就更加激发继续折腾的愿望、勇气和激情，所以我的人生又重新进入了青年阶段。
不靠思想吃饭的地产大佬不是好记者
从2006年开始，冯仑创办了《风马牛》电子杂志，主要以他本人的思想为核心，跨界商业、文化等，展现世间万象和思想观点。同时，还开展了“风马牛集中营”之类的线下活动。到了自媒体时代，“冯仑风马牛”微信公众号及APP把“冯叔”（冯仑别称）的粉丝们又迁移到手机上。
虽然，他自称“我不是思想家，我不是靠思想吃饭的，我是靠房地产吃饭的。”但是，这位崇尚学先进、走正道的企业家却常常因为直抵人心的“段子”被看做是智者和仁者。他曾经总结自己的性格——资本家的工作岗位；无产阶级的社会理想；流氓无产阶级的生活习气；士大夫的精神享受，调侃中显出豁达。
2016年万通地产年营收23亿多元，与年营收千亿级规模万科地产相比，万通地产并不是一家大公司。但是，深深打上冯氏哲学烙印的“万通”品牌形象良好，冯仑提出的“守正出奇”、“学先进、傍大款、走正道”成为万通企业文化核心。
然而，即使在文化界不断耕耘，在一问一答间传播着冯氏观点，但是，还是有人认为他虽有成为思想家的潜质，但从商限制了他，这是一种遗憾。面对质疑，冯仑说：“其实是一个两难困境。”他分析到，一方面性格上健谈，得到大家的喜欢，会激发自己的潜质。但是，当自己被强化了媒体赋予的符号，比如地产思想家，“大家对你的期待也很高，高到有时候你胜任不了，也会遏制你的潜质发展。”虽然，没有做成纯粹的人文学者，他并不感到遗憾。因为，从商使他不仅仅是一位观察者，可以看到更多背后的人和事。“说到底，没有所谓的限制不限制，这可以是一个互补的关系，就像‘风马牛’要展现给大家的，是追求一种自由与创造的精神。”
充满好奇心、不断学习也是冯仑的性格特质。他说，自己从小就喜欢“学先进”，有时看到报纸上有“英雄人物”的事迹，还会写信跟对方交流。这是一种功利心迫切吗？他不这么认为：“客观地讲，这类人和事给你借鉴和学习，对于培养个人品性是有一定的帮助，我没有借某个人或事有目的地获取、得到什么，算不上功利心。”不过，他指出，“学先进”虽然有积极影响，但还受限于宏观环境和约束条件，“一个人还是要坚持体现出自我，才能活得越来越明白。”
冯仑父亲在一次访谈中，评价冯仑做事有“狠心”，很有毅力，一旦有了目标，就会坚定地做下去。比如，最让他们感动的是1977年冯仑参加高考时，夏天没有电扇，他就脚踩着一盆凉水，脖子围块凉毛巾复习功课。后来，冯仑考上了西北大学经济管理系。1982年毕业后，又继续在中央党校读法学硕士。做了企业之后，又拿下中国社科院的法学博士。从教育经历看，冯仑做商业哲学研究也可称得上是“科班出身。”
对于当下很多企业家、明星回学校深造，他表示，要让书围着你转，而不是你围着书转，去学校更能营造这种氛围。“关键要把书中的知识拿来为己所用。从自己感兴趣的某个领域开始，渐渐积累，建立知识框架。”
作为企业家群体里的超级IP，冯仑也在不断突破自己。在2015年底上线的“冯仑风马牛”公路脱口秀节目中，冯仑以记者身份，在全世界边走边读，对话人物众多，从红灯区走出来的政治家李小牧，到“开挂女王”邓文迪，以及金星、“网红”龙泉寺贤二等，“社会学家”冯仑带观众看世界。
面对荣誉和风险：有节制和使命感
从商界跨越到更多平台成为曝光率更高的公众人物，冯仑是如何看待这种光环的呢？他承认，一个人成为公众形象代表、公众心理期待人物会被符号化。人本身就会“脱离肉身”而获得一种公共性、外部性和完美性。虽然可以获得很多意外收获，比如品牌议价、特殊优待等。但另一方面又有脆弱性、易碎性，比如，一个丑闻就可能从天上到地下。他深知当大家给你投去十分感情，但索取时会把二十分都要回来。“这也提醒我们的企业家要承担一种公众形象时，就面临着你要更自律、更节制、更谨慎，要更负责任。”
“节制”这一词还出现在他谈民营企业做社会公益的动机时。冯仑在一次发言中指出，对于企业，要想获得很好的社会价值认同和舆论理解，就必须有所节制。节制对自然资源的使用和浪费，节制对民工的欺压，节制对客户的损害，节制对公众的损害，“什么都要节制。”
不但要节制，企业还需要承担社会责任去回馈。冯仑发起并参与了万通公益基金、爱佑华夏慈善基金、壹基金、阿拉善（SEE）生态协会等公益基金。在一篇文章中他曾说，“做公益会让你幸福感爆棚，因为会更纯洁，接触到的都是好人，人活得也很有意思，比活在新闻联播里还幸福。”除了获得幸福感，还需要有使命感，这也是冯仑眼中真正企业家精神的体现。重要到什么程度呢？“就是没事找事，把别人的事当自己的事，而自己的事不当事。”
冯仑二十多岁时的理想是“达则兼济天下，穷则独善其身”，如果还有时间，就追求一点儿让自己快乐的事，比如他是个军事迷，结交了很多喜欢军事的朋友。这是一个真实的冯仑。
反观当下，冯仑认为，创业者不仅要有伟大的使命感、创新的思路，还要有责任和担当。他调侃道，“有句话叫‘勇于牺牲，敢于胜利’。今天的创业者在创新的时候是‘敢于胜利’，在跳楼的那一刹那是‘勇于牺牲’，这都是伟大的企业家。”除此，还看他的小兴趣，“更重要的一点就是要看他能不能创造一个好的环境，来判断他身上是否具有企业家精神。”
我不是青年导师
谈到向青年人做阅读推荐，他说，以自己的年龄来给年轻人荐书是荒诞的事，他不希望扮演青年导师的角色。“我觉得每个人在当下，自己能做很好的选择。”他补充说，“如果有机会，大家想猎奇，我给一书单全是猎奇的，而不是心灵鸡汤的书单。”想必这是一张“奇书”名单，因为，他以前喜欢看些边边角角的书、冷知识等。
“非要推荐的话，从我作为商人的角度，我只说几个方向。”冯仑讲道：
第一，重点放在政治经济学、社会学和马列、毛主席有关的著作上，比如《21世纪资本论》。因为只有掌握一定相关知识才能把握好商业节奏。
第二，要多看一些史书，比如《后汉书》，从粗知到了解，到精通，再到深入。一步一步向前走，才能在身后留下一个个“脚印”。
第三，活跃大脑、拓展思维空间的书。我好奇心重，越看不懂什么事就越找这方面的书看。可以是科幻书，也可以是小报或者杂志上非常规信息，甚至是娱乐八卦。
但是，现在时间比较紧，他也只好看一些必须要看的书。更多时候，只是大概翻翻。正如冯仑所说，“世界上真正需要读的书很少，需要知道的书却很多。”
我努力表达好，也愿意承担风险
2017年1月，他的口语体“商业三部曲”收官，这未尝不是他的“人生三书”。从一个民营企业家化身商业观察家，讲述他所经历的商场背后的人和事。他之前曾说，写作的过程，就当自己打了个饱嗝，生了个儿子，最后这个儿子成匪成寇、成盗成圣、成人成英雄，都不是他能控制的。
但选择成为公众人物，就必须要承担发声的责任。确实，如冯仑一样乐于分享观点，并且能分享表达好、拿捏好分寸的企业家并不多。有一次，冯仑谈到这一问题，他坦言：“我乐于表达，努力把它表达好，如果我表达得不好，我也愿意承担风险。”
通过他做企业体验历史书中的真实，从而思想磨炼成为不一样的冯仑。当精神年龄仍在25岁的他，开始把好奇心投向外太空时，并非只是浪漫的侠客之为。正如问“冯叔”如果要到荒岛度过余生，只能带一本书，他选择的是极现实的《鲁宾逊漂流记》。
据说，当“风马牛1号”上天后，可以通过手机花一块钱体验从外太空看地球一分钟。“冯叔”投资是要看商业价值的。商
【冯仑荐书】
《21世纪资本论》作者：托马斯·皮凯蒂
译者：巴曙松等
出版社：中信出版社
出版时间：2014年9月
《黑格尔著作集》作者：黑格尔
出版社：人民出版社
出版时间：2017年2月
《后汉书》作者：[南朝宋]范晔[唐]李贤等<注>
出版社：中华书局
出版时间：1965年5月