通过本次“数里乾坤”数据调查可以看到,在不同行业,消费者心目中的第一品牌分布集中,他们与消费者有很强的心智连接,并且这些品牌在很多领域影响力明显。但是,在中外品牌竞争中,国产品牌的性价比仍是主要优势。无论是互联网行业还是制造业、快消业,都存在强势外资品牌碾压,新品牌难入局的局面。这些品牌看似固若金汤,不易撼动,但恰恰也存在老化危机。这也正是创新品牌的机会。
针对不同产品类别,消费者心目立刻显现的第一品牌是什么?根据本次调查,我们归纳了以下“品牌TOP榜”:
一、网络服务产品类别:
二、信息通讯产品类别:
分析:在手机和笔记本电脑品类中,华为和联想分别超越苹果,成为本次调查中影响力最大的品牌,这也是中国品牌崛起的最佳表现。
三、交通工具类别:
分析:在汽车领域,豪华车和主流车第一品牌分别是奔驰和大众,其中奔驰也占据主流车品牌第二名,宝马、奥迪靠后。也可以看出,奔驰在消费者心目中,分别在高端和主流车类别占据高位。新能源汽车则是比亚迪和特斯拉领跑,一个主要依靠产品的性价比,另一个则更多是品牌曝光度优势。
四、家电产品类别:
分析:在家电领域的排名,中国品牌全面力超国外品牌,特别是洗衣机、冰箱中,海尔牢牢占据第一位置,而彩电品牌的影响力较为平均,抽油烟机呈现双巨头品牌现象。
五、食品类:
分析:以上排名可以看出,巧克力、瓶装水、啤酒类中第一品牌的影响力远超第二,具有绝对优势。这与第一品牌常年在广告营销中持续投入有关,第二品牌很难用同样方式撼动其地位,只能依靠更多创新。
六、生活用品:
分析:以上排名可以看出,消费者对日用品排名靠前的品牌,关注度差异不大,处于互相角力中。这与产业链更为复杂、壁垒更高的互联网、制造业等行业,经常出现寡头现象有很大不同。在日化领域国际品牌仍然占据优势,国产品牌也有云南白药、百雀羚、佰草集等排名靠前,抢占一席之地。
七、超六成认为家电、信息通讯类,国产品牌影响力已经超过国外品牌
分析:在本次调查中,有约67%调查者认为在信息通讯领域,国产品牌影响力已经超过国外,其次是也有超六成人认为国产家电品牌很强。得益于人口红利影响,中国成长为制造大国和互联网大国。调查者,当下中国在核心技术和品牌打造上也逐渐缩短与发达国家的差距,在这两个产业表现也尤为突出。而诸如时尚用品、药品等,中国品牌从产品和形象打造上,还在追赶学习中。
值得注意的是,有超过七成调查者表示,在通信、汽车等领域,国产品牌越来越有竞争力的主要原因还是性价比高,其次是质量过关,再而在服务、营销上也在逐渐完善中。