一个电影院的老板最近在西部地区一个县城开了一家电影院，开业的第一天，他就打出了一块牌子：本电影院今天放映《满城尽带黄金甲》，票价一百。七十岁以上的老人免费。
晚上放映电影的时候，老板来到电影院前一看，大吃一惊，原来电影院前排队的全是七十岁以上的老人。这次电影放完后，老板亏本了，没有收到多少票钱，他去打听了一下，才知道原来这个县城是个有名的长寿城，长寿老人特别多。
老板寻思不能这样亏本下去了，于是在第二次放映电影时打出了宣传牌子：本电影院今天放映《满城尽带黄金甲》，票价一百。九十岁以上的老人免费。宣传牌子打出去不久，老板在电影散场时到出口一看，后悔莫及，没想到这个县城的长寿老人太多了，九十岁以上的老人也特别多，这次有一半观众是九十岁以上老人免费来看的。
放完两次电影后，老板已经亏了不少钱了，他又不能把宣传牌很快撤下来，不然会落个不守信用的名声。正当老板束手无策的时候，一个电影院的伙计过来对老板说道：“老板，我有个办法让免费看电影的人全部不能来了！”老板大喜，于是让伙计马上去办。
果然，第三次放电影的时候，没有那些长寿老人来免费看电影了，老板跑到电影院外面一看，只见那块宣传牌还在外面，上面依然写着：本电影院今天放映《满城尽带黄金甲》，票价一百。九十岁以上的老人免费，但需要在父母的陪同下观看。