宓子贱：正欲者厚
正民欲则是厚民风
“主政首察世态，当官先厚民风。”这是中国的一句老话。所谓“察世态”“厚民风”当然与了解、端正大众的欲望分不开。我国春秋时代的宓子贱就曾留下过这方面的佳话。
宓子贱是孔子的学生，在鲁国的单父做过地方官。他提倡仁政，主张当官要注重正民欲、厚世风。他在单父主政期间，齐国兴兵攻打鲁国。单父是齐兵攻鲁的必经之路。时值麦子成熟之际，单父城的百姓心急如焚。他们请求宓子贱发布命令，让大家赶紧出城收割麦子。然而，无论大家如何请求，宓子贱始终没有同意抢收麦子的事。结果，大片的麦子真的被路过的齐兵卷掠一空。
消息传出，鲁国上下议论纷纷。季孙氏十分震怒，立即派人责备宓子贱。宓子贱则非常诚恳地解释说：“麦子被敌军卷走，当然是种损失，但如果在这特殊情况下让大家抢收麦子，那么没种麦子的人也会乘机而获。这样就会令他们产生一种幸取的欲望，甚至还会让他们把外敌入侵看成是对自己有利的事。发展下去，想发国难财的人肯定会越来越多，这对国家是很不利的。这次单父的麦子损失虽大，但并不会影响全国，况且麦子明年还可以再种。假若国民的欲望变坏，社会风气开始恶化，国家就难以长治久安！”
季孙氏听了使者的转述后，对宓子贱的人性观和治国理念都非常赞赏。单父城的男女老少听到宓子贱的肺腑之言后，也很佩服他洞悉人欲、厚实民风的智慧。
伽利略：理欲者香
为真理而奋斗者流芳百世
历史早已证明，人类真正的骄子不是那些自以为是的帝王将相，也不是那些昙花一现的才子佳人，而是那些凭着自己的智慧和毅力，坚持用科学道理启发并指导人们创造物质和精神文明的能人。
被誉为“近代科学之父”的伽利略，是一位颇具代表性的让自我欲望在人类文明中散发出芳香的人。尽管他一生经历了许多坎坷，但是任何困难都动摇不了他对科学的执着追求、对真理的赤诚捍卫。
小时候的伽利略，专心学习过哲学和宗教。17岁那年，他进入著名的比萨大学。开始是学医，但后来他对数学和哲学产生了浓厚的兴趣。
1583年，因无钱交学费而不得不离开学校的伽利略，凭着自己非凡的天资和意志，培养了对自然科学的终生兴趣。他开始写论文，当他把辍学后第三年写的《固体内的重心》提交给佛罗伦萨的学士院后，得到了认可。1589年他获得了数学教授职位。
伽利略一生中不仅为人类留下了时钟、望远镜和多部科学专著，而且还通过多种科学实验和阐述为破除宗教迷信、纠正科学偏见作出了不朽贡献。虽然1642年1月9日，伽利略在罗马教庭的迫害下含冤而死，但真理是不可抗拒的，在科学精神香溢人间的现实面前，罗马教庭不得不规规矩矩地取消对伽利略的判决，并为他平反昭雪。如今，全世界都在赞扬伽利略的品德和才智，都在敬佩他那把科学当作鲜花般美丽、把真理看成阳光般灿烂的欲商！
哈利父子：制欲者强
善于控制欲望就是一种强大
老哈利是一个家族公司总裁。他在儿子23岁生日那天，竟然把儿子带进赌场参赌。他给了儿子2000美元，并叮嘱儿子无论如何不能把钱输光。结果，第一次在如此大场合行赌的小哈利，一下子就赌红了眼，很快就把父亲给的钱输得一干二净。
老哈利不但没有责备儿子，而且还出人意料地鼓动儿子继续进赌场。不过，他要求儿子先自己去挣本钱。
小哈利打工挣了700美元后，真的又去赌场了。这次，他先给自己定的规矩是：要尽可能赢，即使是输，其金额也不能超过所带资金的一半。可到头来，他又输了个精光。
垂头丧气的小哈利对父亲说：“我再也不进赌场了。像我这种性格的人，包输！”
没想到，老哈利又鼓励他儿子说：“赌场是世界上博弈最无情、最残酷的地方。人生也如赌场，你怎么能不继续呢！”
小哈利真的在挣了些本钱后，第三次进了赌场。这回，他下决心以上次的规矩为底线。一阵专心投入后，虽然他还是输，但输到所带资金的一半时，他毅然退出了赌场。他感觉到，这次虽然还是输掉了一部分钱，但也有赢的一面，赢回来的是意志上的坚强。从此，他开始学会了控制自己的欲望。在后来的赌场历练中，他坚守的原则是：无论赢还是输，都把金额控制在10%以内。即使手气最佳，也毫不动摇。
一年后，老哈利决定将公司财政大权交给小哈利。当小哈利说“我还不懂业务”而要推让时，老哈利满怀信任地说：“业务不过是小事。世上很多人的失败，不是因为不懂业务，而是控制不了自己的情绪和欲望。”
皮尔·卡丹：慎欲者良
慎重地选准自己的欲望路
所谓慎欲，就是谨慎、合理地对待好自己的欲望，包括选对有利于让欲望走向成功的路。
皮尔·卡丹是举世闻名的服装设计师。但是，这位巨匠并不是一开始就选择了服装设计这一行。他16岁时怀着青春的梦想到巴黎求发展。当时，他很想成为一名舞蹈家，因为舞蹈是个从平民到贵族都很感兴趣的热门专业。然而，难以如愿的是，学舞蹈要交昂贵的学费，而皮尔·卡丹的父母根本就供不起。最后，在皮尔·卡丹的强烈请求和抗争中，其父母才允许他一边学舞蹈，一边自己去赚学费和生活费。
年纪轻轻的皮儿·卡丹除了从小跟父母学到一点裁缝活儿之外，没有别的特长。裁缝活是那么地累人，所赚到的钱又很有限。三个月下来，他对自己继续学舞蹈的事感到绝望。好在关键时刻，头脑灵活的他能大着胆子写信向“巴蕾音乐之父”布德里教授请求指点。布德里的回信让皮尔·卡丹学会了尊重现实，令他对自己的欲望进行了一次理性的权衡与选择。
一个偶然的机遇，让皮尔·卡丹在一个酒吧喝闷酒时得到了贵人相助——高雅的伯爵夫人对他身上衣服的式样（是皮尔·卡丹自己设计并缝制的）赞不绝口，并鼓励他努力干好这一行。就在那被称赞和受鼓励的温暖与激动中，皮尔·卡丹顿然领悟到：最适合自己生存与发展的应是专心做个踏实且有创意的服装设计师。
接下来，皮尔·卡丹在继续得到贵夫人帮助的同时，与巴黎最有名气的伯坎女时装店进行合作。凭着自己的天赋和勤劳，10年后，他功成名就。他的故事告诉大家，要想让欲望成为现实，就首先要认准自己的欲望路！
李明博：贵欲者达
尽可能让欲望上档次
他是一个家境贫困，但从不向困难低头的孩子。父母生养了他们兄弟姐妹七人，这对于处在社会最底层的农民家庭来说，生活上的压力无疑是巨大的。虽然在清贫和窘迫中他们全家也不缺乏感情上的和睦与温暖，但一次举家搬迁中因运输船遭到暴风袭击而沉没，令其全家长时间生活在雪上加霜的困境中。
不过，与一般孩子不同的是，他没有被困难所压倒。他一度靠酒精厂每天丢弃的酒糟充饥而坚持上学。为了让自己获得更多的知识，他甚至在拼命喝水充饥的日子里还满怀希望地安慰他母亲说：“我现在是苦点，但如果不读书，那就会苦一辈子的；没什么受不了的，闯过难关就会好起来的。”
他在老师的帮助下战胜了辍学危机，并顽强地坚持自己赚钱读书。
他考上了一所重点高中。初中毕业的联欢会上，当轮到他说说自己的梦想时，他腼腆但非常自信地告诉大家说：“我希望自己能成为总统。”虽然当时他的话一出口就引起教室里的一片哄笑，但这是他真实的欲望啊！也许在重重的磨难中，就是这种贵气迷人的欲望让他冲破了道道难关。
高中三年，他的学习成绩一直名列全校第一。大学期间，虽然仍是靠收捡废品赚学费，但他的品性与学业成绩始终出类拔萃。
他终于迎来了人生的辉煌。2007年12月，当选韩国新一届总统的就是他。他的名字叫李明博。他的成功有仗于高品位的欲商。
李嘉诚：振欲者祥
想成功就先为欲望壮胆
被很多人称为“商业巨子”的李嘉诚曾告诉大家：“如果世上有什么‘成功秘方’的话，那么其中最关键的元素必须是你对成功的欲望远远大于对失败的恐惧。”他在自己的成长和创业过程中，常用亲身实践证明过这个成功秘方的灵验。
青年时期的李嘉诚，有一次到一家新开的酒楼推销塑料桶，开始时碰了一鼻子灰。这令他很是失意地走在回家的路上。垂头丧气的行走间，忽然，他平日满怀信心地为自己勾勒过的成功形象神奇地闪现在脑海中。他站住了，“难道就这样服输吗？”他想，“就算是输了，也应该要知道输的原因！”
于是，勇敢而又不乏谦虚的李嘉诚满怀希望地走回那家酒楼。
重新见到酒店老板后，他抢先说道：“尊敬的老板，请您相信，我返回来的目的不是想缠着您继续推销塑料桶，我是想向您请教，我在向您推销产品时，言辞和动作是否有很不妥当的地方？我是新手，而您早已是商界名人，我羡慕您的丰富经验，恳请您指点，以利于我今后工作中的改进和借鉴。我敢肯定，如果您能给我指点迷津，那么这种收获，将远远比您订购我的胶桶大。”
李嘉诚的虚心诚恳和聪明果敢，不仅换得了酒店老板的许多忠言和批评意见，而且还让老板感动得当即收回成命，与李嘉诚做成了一笔生意。
“成功的欲望远远大于对失败的恐惧。”从欲商理念上讲，李嘉诚的这个“成功秘方”强调的是：如果要想让自己取得成功，就必须以欲望上的纯洁和强大战胜内心的恐惧，理智又勇敢地朝着既定目标前进！