崇尚个性化的时代，拒绝千篇一律，当产品的“模样”成为调动消费者购买热情的重要驱动力，一场让产品改头换面的“颜值”博弈正在对家电产业的发展产生深远影响，随之而来的是一个全新的美学经济时代。2016年6月24日，由“塑可丽”美学塑料举办的“2016美学塑料创新应用国际研讨会”在上海举行。此次研讨会以美学塑料为主要切入口，从色彩、材料、工艺等不同角度对美学塑料如何提升产品价值、设计思路、现阶段面临的主要问题以及市场前景等话题展开深入探讨。
通过CMF提升产品可识别性
“很长一段时间里，为了让塑料的‘颜值’更高，业内普遍采用喷涂技术美化产品外观。然而，这种技术对环境污染严重，对生产线工人的健康造成伤害，并存在生产环节多、设计自由度低、加工成本高等问题。”上海锦湖日丽塑料有限公司总经理、“塑可丽”美学塑料创始人辛敏琦指出：“近年来，各大城市相继对喷涂行业进行规范和限制，市场上对美学塑料的需求一度呈现强劲上升趋势。但在初级阶段，市场上大多数所谓的美学塑料仅通过添加色母粒、染色造粒等方式实现免喷涂，没有材料纹理、质感的设计，难免给人低廉的感觉，无法实现预期的高端质感。即使偶尔有良好质感的塑料，往往又在色彩方面表达不出设计创意。真正意义上的美学塑料开始得到各方的重视，成为制造业改良产品外观时关注的焦点。”
美学塑料的核心内涵即“美”，这需要企业有深厚的CMF设计功底。据TCL家电集团工业设计中心经理姚玉强介绍，CMF是Color（颜色）、Material（材质）、Finishing（工艺）3个单词的缩写，是工业设计的浓缩。CMF以美学为基础，创新为准则，通过设计将色彩、材料和工艺三者相结合，赋予产品新的品质和内涵。
对于一个品牌来说，要想在市场竞争中脱颖而出，产品外观不仅要漂亮，还要识别度高。designaffairs中国区执行副总裁、设计总监MoritzLudwig认为，CMF是公司战略部署的重要工具，合理使用材料、颜色以及工艺，是把产品与竞争对手区分开的重要手段。
对此，国际色彩设计专家Dr.LeonhardOberascher认为，产品有使用功能和交流功能，颜色在产品设计中具有非常重要的地位，能体现情感、文化以及多种暗含意义，将颜色和情感联系起来，可以指示出产品的特性和用途。比如，橙色代表安全，在很多重型机械上使用。事实上，合理的颜色设计可以彰显出产品和品牌的独特性。
设计思路需有整体性
“CMF固然可以赋予产品新的灵魂，但仍有不足之处，设计师还需要考虑纹理的设计，即CMFP（Color、Material、Finishing、patten）。”韩国U2DesignConsultingCEOChouKiHo说，“2000年之前，业内普遍认为产品要想实现漂亮、有识别性的外观效果，颜色、材料和质感就足够了。现在业内则认为，加上纹理设计才算完整。具体到美学塑料，要想让设计方案脱颖而出，必须是兼具颜色、材料、质感和纹理的整体性设计。”
在纹理设计方面，曾任韩国LG集团色彩开发首席研究员的KyungSooChung指出，目前纹理的设计趋势包括金属质感、珠光效果、仿木纹、3D图案以及一些细节的设计等。美学塑料的设计正是循着这一趋势变化的。据ShinWhaSolutionCEOTaeyoungWoo介绍，美学塑料的设计趋势大致为普通质感、高光效果、普通纹理、天然纹理。他强调说：“今后，美学塑料设计必须在了解产品整体设计需求之后进行。”
ChouKiHo在产品设计方面有丰富的经验，他举例说：“我们为苏泊尔热水壶做CMF设计，首先分析这款热水壶的用户，他们是谁？他们喜欢什么？通过这些工作，我们总结出‘主妇’‘小清新’等关键词，再结合产品的使用功能，以及接下来这款产品的营销策略，甚至预测分析未来5年的设计流行趋势。结合所有的因素，决定采用什么颜色、什么材料、什么纹理、什么设计。事实证明，美学塑料的设计就应该按照这样的路径去执行。”
以专业的技术手段突破业内难题
美学塑料作为一种融入设计的新兴塑料产品，在受到追捧的同时，业内也开始关注它的实用性，比如，是否导致生产成本增加。对此，TaeyoungWoo表示，美学塑料并不会增加成本，他说：“尽管喷涂已经形成传统的管理和工序，但事实上，这道工序存在隐形成本。而美学塑料在产量、质量、环保方面，都能为生产企业带来更高的性价比。”
塑料在实际加工过程中，因材料本身性能、模具及成型工艺等原因，可能会出现金属粉堆积、流痕、熔接线等缺陷，难以达到预期的外观效果。TaeyoungWoo表示，这些问题虽然不可完全避免，但是企业无需担心，涉足美学塑料的企业能够以专业的技术手段破解这些难题，使缺陷的发生概率最小化。他举例说：“首先，树脂射出速度越快，两股料流前峰汇合处的温度越高，熔体粘度就越低，对铝粉的流动阻力越小，铝粉就不易堆积，因此加快树脂射出速度可以减少金属粉堆积问题；第二，将多浇口成型改为单浇口成型，可以避免多股料流的熔接问题；第三，保证厚度加工均匀性，避免流动不平衡造成的熔接线，成型过程中产品厚度不均会导致的熔胶分流再汇合，进而在汇合位置产生熔接痕。另外，高模温可以提高溶胶在模具中的流动性，进而弱化熔接线问题。”
广受认可，市场有待开拓
事实上，“免喷涂、一次成型实现靓丽外观”的美学塑料在市场上备受推崇。据《电器》记者了解，此次会议吸引了来自松下、格力、海尔、TCL、奥克斯、科沃斯机器人、九阳、长虹、美菱、华为、宜家家居、宝马、路虎、沃尔沃、捷豹等业内知名制造企业的代表参加。这些企业中，有的已经开始使用美学塑料，并且取得了很好的效果，有的企业则对美学塑料非常感兴趣，希望可以应用于自己的产品。
TaeyoungWoo是免喷涂美学塑料产品的开创者。据他介绍，目前，美学塑料在化妆品包装领域的应用已经非常成熟，在家电和消费电子产品的装饰条和面板上有部分应用，汽车领域有待开拓。值得关注的是，“塑可丽”美学塑料目前在家电行业的推广取得很好的进展。辛敏琦告诉《电器》记者：“比如，海尔玉铂空调、卡萨帝空调、TCL空调、奥克斯极梦空调、奥克斯雪龙号空调、格力润琦空调、LG立式吸尘器等。”