品书网

杂志

保存到桌面 | 繁体 | 手机版
传记回忆文学理论侦探推理惊悚悬疑诗歌戏曲杂文随笔小故事书评杂志
品书网 > 杂志 > 浅窥车媒圈的派系斗争

浅窥车媒圈的派系斗争

时间:2024-10-31 07:14:39

车媒圈的派系斗争背后,是各个媒体大佬的实力所在。虽然在台上大家会因观点不同撕个你死我活,但是在台下众人依旧把酒言欢不醉无归。江湖恩怨江湖散。认真,你就输了。

文/苏三侠

记得某期《汽车周刊》卷首语谈到当下汽车圈急需一位领袖级的网红来“拯救”时,不仅几乎将圈内各大神都“扒”了个遍,而且还提到了这么一句足见作者是深谙汽车圈内情“真相帝”的话:谁都知道汽车公司是金主。是的,汽车公司不仅是各大广告汪、公关狗的大客户,而且也是万千汽车圈媒体老师、网红们背后不可言说的“大金主”。

过去,仍被视为是社会公器、看门狗的媒体,往往因为拿了客户的广告投放而在处理新闻时多少显得左右为难。眼下,受益于自媒体解放的大潮,汹涌而来的软文终于可以铺天盖地的登上各大汽车媒体、自媒体的头条了(明码实价,熟人六折)。因而,“谁都知道汽车公司是金主”这句话也就成了整个行业甚至是消费者层面的“共识”。

不过,那些隐藏在自带光环里的车媒大咖,背后的金主们倒不是“谁都知道”的。本着严肃八卦的精神,今天笔者斗胆来“爆点料”,谈谈车媒圈里隐而不宣的“派系斗争”。是的,车媒里其实是有派别的。比如,人称“车界鲁迅”的汪云青老师(又称“青主”),是绝对的日系拥趸,文章必批德系不好,日系就是好!尽管大众已经牛逼得活动海报天天霸屏车媒朋友圈,但汪老师依然能准确地找出漏洞将其批得体无完肤。尽管,人人都说日系车不够“皮实”但汪老师总会说那叫轻量化!而且,卡罗拉就是省油就是好!

另一边,同是“喷喷三人行”主力成员、以王牌栏目“一句话点评”红透车媒圈的卫社(大名卫金桥)则是坚定的东风系铁杆粉。自2012年万字长文系列连载的“东风破”“东风力”系列出街后,卫社变成了自动挂号的东风“代言人”。但凡公关公司参与东风系竞标,需要找品牌KOL背书时,卫社总是第一个被想到的。嗯,他的任务就是负责与半个丰田“带盐人”的青主大PK,制造舆论热点。

至于左手玩转时尚右手玩转汽车的车媒圈FashionIcon四万大叔(大名叫许群)应是当仁不让的豪华车死忠粉(嗯,吴佩老师也可“忝列”其中)。30万以下的产品,不好意思,四万大叔就算再擅长包装(自己)也不能帮你写这个软文的,掏再多的钱也买不了豪车才有的格调与“仪式感”。

值得一提的是,近两年来随着自媒体大浪兴起,在其中自成一股清流的“球叔”——贺球辉,则是坚定的美系、法系支持者与自主品牌拥护者。总之,“10万不要宝来、朗逸,等更大更高级的东风标致308”“竞争力无出其右,新美式旗舰CT6诠释高价值风范”“20万买帕萨特远不如买东风A9”这么一看就知道,球叔对这三大派别都是真爱。

此外,还有一个傲立于江湖之外的“逍遥派”——以张毅老师为代表,并不屑于参与到任何一个派系的斗争中。德高望重者如张老师,早已是各大车企发布会后台VIP室的座上宾(虽然很多时候张老师是不请自来又被客气请出去的),无论哪一家都好,造车都不容易,任何进步都是可喜的,任何活动也是可贺的,总之,你好我好大家好才是真的好。

其实,车媒圈的派系斗争背后,是各个媒体大佬的实力所在。虽然在台上大家会因观点不同撕个你死我活,但是在台下众人依旧把酒言欢不醉无归。江湖恩怨江湖散。认真,你就输了。

嗯,“汽车圈,水太深”。相信不少当初入行的广告汪、公关狗及媒体老师们没少听过这样的“忠告”。是的,汽车这玩意本身就太复杂了,少则8000多至33000个不可拆解的独立零部件组装而成,能将这里面的门道摸清楚的人,没有几个。

当然,就算不知道ABB和BBA是什么鬼,也不妨碍媒体老师们游走于各大汽车发布会与出国豪华团之间,反正每个活动都有新闻通稿或公关素材,回头一凑,万事都有。更爽的是,什么时候一不高兴了,还能在发布会上把麦克风一摔,脚下带风眼里带光的撞门而去,只剩下一脸懵逼的主办方以及事后被“问候”了一万遍还得写100页结案PPT的公关狗们,惶恐不知所措。

值得庆幸的是,这样的“害群之马”只是极少数,绝大多数汽车媒体老师们还是兢兢业业的搞长测、短测、试驾、专访然后专心一意码软文的。

总之,要做一个“吃人嘴不软”的车媒大咖并没有那么容易。要做个合格的车企“带盐人”还需要过硬的功夫才行。与诸君共勉。


   

热门书籍

热门文章