口王雪梅刘彤
2015年11月10日，无疑是我国未来电视发展转型的一个重要节点，湖南卫视与阿里巴巴合作在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”晚会、CCTV-3和京东集团联手推出的“11.11网络购物节”晚会都开启了未来我国电视转型的新纪元。根据酷云数据显示，湖南卫视“天猫双11”晚会市场占有率高达28.3866%，并占据了全国所有同时段播出的节目内容榜首。
客观地说，在信息数据海量汇聚的全媒体时代，新媒体早已改变了传统媒体的格局，互联网时代对电视的传播功能、制播模式、产业形态都提出了新的转型和升级要求，电视早已面临着转型的紧迫要求：一方面，电视转型需从内容体系结构和平台体系建构上来进行多渠道拓展，把观众转变为客户,从而逐步转型成为“客户中心制”的电视发展模式；另一方面，在“互联网+”的背景下，电视转型还需从运作体系和监管体系入手，全方位打造智能、移动、社交的新型电视发展产业链条，才能在全媒体格局中获得发展的生机。“双11”电视晚会开创了电视转型的新模式，也为电视台提供了新的发展理念。