短视频真正开始发展大概是五年前，两三年前迎来了爆发期。一路的演变，从大屏到小屏，从中心化分发到去中心化分发。
现在，如果把你看视频的过程描述成一个世界，那么你的世界一直在演变：电视阶段、长视频阶段、短视频阶段。
从平台方角度，我们看到用户端和内容生产端都发生了变化。
过去，大家必须用电视或者电脑在固定时间、固定地点看，是一种沉浸式体验。而现在，手机、设备、流量资费已不再是问题，用户可以随时随地拿起自己的移动手机看视频。视频可以填补用户的碎片化时间。
王石先生曾说，企业或产品第一次拍广告时需要非常精良的设备和后期制作，因为大家对于品质都有很高的要求。但如今，移动手机有了相应的设备，比如抖音利用平台技术可以把滤镜、效果、音乐结合得很好，生产门槛变得非常低。普通人只要拿起手机打开APP，就可以在短时间内拍出一条不错的内容。
当生产门槛降低时，创作者的内容生态就变得非常丰富。过去是OGC（指品牌生产内容），现在普通人加入进来，大量的UGC（指用户原创内容）用户让内容宽度极大扩充。
内容生产降维，碎片化属性为短视频爆发赋能
现在，短视频的用户规模已经超过了长视频平台，拐点在今年2月15日（春节）。
从去年初活跃用户4000万一直到年底的1.6亿，增长了4倍。之后的差距一定会越来越大，因为有碎片化时间的用户一定比固定时间看长视频内容的用户多。
把互联网分成不同的品类，从去年到今年，除了资讯、微博占用户总时长有些微增长，只有短视频在快速增长，增速高达5倍。
同时，因为是碎片化应用，用户人均启动次数相比于综合视频、直播等其他视频平台来说有非常大的优势。所以短视频一定会成为用户关注和浏览视频内容非常主要的平台，用户规模的时长增长也是自然而然的事了。
广告原生是视频营销下半场
很多人问我，抖音是社交平台还是分发平台？其实很难定义。它是一个全新的品类，是一个“记录美好生活”的平台，可以让用户分享、记录自己的生活。
抖音去年基本从零做起，现在国内月活跃用户超过2.5亿，覆盖150多个国家和地区。尤其是进入2018年，大部分时间抖音都在APP免费下载排行榜中排列前两位。
抛开现象级用户增长，抖音在内容营销方面做了什么？
内容营销的核心是内容和渠道相匹配。只有充分了解平台和渠道，了解用户喜欢看什么，为什么喜欢看这些内容，才能够更好地在这个平台上做营销。
我们把营销分成两个阶段：
第一个阶段叫智能分发阶段。在智能分发阶段，品牌主对于营销平台的要求只有三点：足够大的用户规模；足够好的用户质量；足够好的用户连接能力。如果这三点都可以做到，是非常高效的营销平台。
第二个阶段叫智能短视频和智能社交阶段。品牌主对这个阶段有更高的要求，新的平台就会有新的广告形式出现：广告是不是可以内容化？内容是不是可以广告化？是不是可以做广告的同时做用户互动？是不是可以和用户做更多的整合？
在抖音这样的平台上，用户会给广告点赞，而且点赞的人还不少。比如说易烊千玺给天猫拍的其实就是推广广告，但有33万人点赞，超过8000人转发。
过去传统广告所有点击行为都是导向客户落地页，在原生视频的形态下，近一半左右的行为都是社交，所以明星对大众有非常强的意义。
除此之外，不通过小鲜肉也可以带来24万点赞。是什么样的广告呢？
这种类型的广告做到了一点：传授给用户生活技巧。教你怎么把自己拍美、拍瘦，可以让你感觉到是一个真实的内容。
我们认为，抖音形态的出现会颠覆之前单向式的广告形式。因为大量用户越来越习惯15秒时间，用竖屏、原生的方式看内容，所以他们也会越来越习惯在这样的情境下吸收广告信息。
国外和国内的数据都表明，原生广告拥有更好的用户注意力和客户营销力，所以我觉得，广告原生是视频营销下半场。
抖音上的原生内容分四种：功能演绎、形象塑造、卖点展示、理念表达。
功能演绎在抖音上可以做得很好玩。娇韵诗做了一个水滴的贴纸，让达人演示怎么控制住水分，然后再讲解最初的品牌之路，现在成为了优秀品牌。
在抖音上，还可以做品牌塑造。很多相对传统的品牌会用抖音范儿的方式定制内容：比如世界博物馆日，7个博物馆联合入驻抖音，用抖音的方式拍出很有意思的小视频，很大程度上颠覆了用户对博物馆的传统印象。
除了让达人定制内容，还可以发动用户做内容共创，在抖音上常用到的就是挑战。如果你的品牌理念定制得够好，活动参与度的门槛又非常符合用户的行为习惯，可以收到意想不到的效果。
让广告成为有用的信息，这是抖音商业化的理念。通过智能营销平台支撑所有的品牌主用创意、内容去发挥出更多具有传播力的案例。
如何让品牌依附抖音的营销新价值
经历过爆发式的发展，抖音悄然发生着变化：用户从年轻到普世，不仅有美丽的小哥哥小姐姐，还有地铁上画素描的老奶奶，有素人也有明星，有城里的白领，也有大山里的孩子，用户早已不仅仅是初期的年轻群体。内容从垂直到多元，萌宠、萌娃、美食、旅行、游戏、体育、时尚……早已不仅仅是最初的热歌劲舞。
抖音赋予了移动营销新价值：首先，表达升级，全新的广告形式诞生。其次，互动升级，抖音营销拥有全新的互动参与。
现在的用户已经不只是看内容，而是看重以内容为契机的相互交流，并将这种互动扩展到平台的关系链中，使事件得以形成口碑爆发。从围观到参与，是抖音的一大特点。此外，抖音使得整合升级，造就了全新的品牌阵地。
商业推广方面，抖音除了开屏、首刷、信息流4－1等曝光形式，还将一天24小时设置成四大强档实现抖音用户时间全覆盖，其中包括：睡前场景、晨起场景、通勤场景和工作场景。
如何让品牌依附抖音的营销新价值呢？“今日头条”商业推广策划负责人王丁虓以小米为例，给出品牌运营企业号的3H法则：Hotspot（热点型内容）、Hashtag（标签型内容）、Headline（广告型内容）。
Hotspot（热点型内容）：跟微博、公众号一样，一个品牌主页也要会追热点。小米在母亲节的时候，做了一个母亲节主题的视频，没有过多展示产品，而是把主题放在对情感共鸣的捕捉上。
Hashtag（标签型内容）：即持续不断地产出跟自己的品牌、产品、调性个性非常一致的产品。
Headline（广告型内容）：前不久抖音刚刚发了竖屏广告创意大赛，希望更多广告主不要再把横屏的TVC移植到抖音上来。
小米企业号上，吴亦凡的广告就非常符合抖音的特点和调性，这样的内容可能更原生或者更容易激发用户的点赞和互动。
过去品牌想接触到用户要经历信息触达、唤醒、找回等各个环节。但在抖音上，视频是更加沉浸式的表达方式，可以将品牌和用户的距离缩得很短，在这种情况下用户的转化性也会极大增加。
如果品牌主有能力做出好的内容，不管是通过广告方式还是原生化的方式都可以推成爆款，都会有后续的追随者、参与者、浏览者加入进来。
所以在抖音，有可能让广告即内容，内容即转化。品牌主可以好好研发抖音的用户内容，通过流量的方式达到商业的目的。