阿里打假有多个方面的意图：一是顺应“民意”；二是为了留住用户；三是为了维护正常竞争秩序。
文|本刊记者姜海锋
这个春天，阿里巴巴又掀起了一场轰轰烈烈的打假运动。
一切缘于全球最大反假货组织“国际反假联盟（IACC）”今年5月13日突然宣布暂停阿里巴巴的会员资格，理由是多家会员企业反对。一个月前，阿里巴巴才刚刚成为IACC会员。
国际反假联盟是全球最大反假冒侵权非营利性组织，总部设在华盛顿，旗下成员囊括约250个国际知名品牌，同全球政府机构及行业伙伴合作，通过法规、政府、民众教育等途径来加强知识产权保护。
阿里巴巴集团在5月18日发表声明称，这不会改变阿里打击假货、保护知识产权的努力和决心。
阿里巴巴首席治理官郑俊芳当日表示，“现在阿里一年打掉的假货，比线下各种打假活动三十年打掉的总和还多。”阿里要结束数千年来“人盯人”打假的模式，通过“四维打假”推动知识产权保护。
在今年“3.15”之前，马云在阿里巴巴治假团队誓师现场称，阿里巴巴要全力打假，投入不封顶，打假进入无上限。
阿里主导的一场打假运动全面展开。
为什么打假
处于目前发展价段的阿里也深受假货之害。尤其在2014年9月赴美上市后，马云已将阿里定义成一家全球性公司，其面对的打假压力倍增：一是要对得起中国消费者；二是要对美国投资者的负责。
中投顾问零售行业研究员杜岩宏在接受《中国连锁》采访时表示，阿里打假有多个方面的意图：一是顺应“民意”；二是为了留住用户；三是为了维护正常竞争秩序。
其实，自诞生之日起阿里就因为假货泛滥被质疑。“阿里大规模打假是为了提高自身品牌形象，响应市场及政府号召。同时，随着消费不断升级，电商不断发展，消费者对电商平台的质量要求越来越高，为了留住用户，阿里才开展打假。”杜岩宏表示，“假货泛滥本身也造成了阿里平台上竞争秩序的混乱，为了维护正常竞争秩序，阿里加大了打假力度。”
当然，假货问题也一直让阿里在国际上面临多方压力。
2015年12月17日，美国贸易代表办公室(USTR)对外宣告，将加大对阿里旗下消费购物网站的关注力度，并警告阿里必须采取更多措施来制止网站出售盗版和假冒伪劣商品。
指责阿里的并非仅是USTR。2015年10月，美国服装鞋类协会(AAFA)督促美国政府，再次将阿里巴巴集团旗下在线交易市场淘宝网列入“恶意市场”名单，原因是淘宝网上假货依旧泛滥。
尽管USTR此次并未将阿里之列入“黑名单”，但USTR已明确提出，阿里应“强化管理，以期减少旗下平台销售假货的现象”。同时，USTR还指出，阿里应加速制定新方案来遏制假货兜售现象，而现有的措施则被投资人指责“太过迟缓、实用性差、缺乏透明度”。