奥飞动漫：跨界智能制造

在动漫产业的风口上，动漫上市第一股的奥飞动漫正动作频频，继去年完成对“有妖气”、韩国顶级动漫公司FunnyFlux等内容平台的战略投资后，这家国内最大的动漫公司正开始酝酿一场新的变革：从内容切入智能硬件市场。

1月20日下午，奥飞动漫对外公布其最新的战略计划：宣布启动智能S计划，推出了三款分别名为“乐迪”、“嘉佳”和“巴迪”的智能机器人。奥飞动漫表示，将持续投入20亿元资金，研发包括智能机器人、可穿戴手表等智能终端，同时还战略投资法国蓝蛙、图灵机器人等顶尖机器人公司。

这家以四驱车玩具起家、以喜羊羊形象行世的动漫公司从未涉足过智能硬件领域，为什么要跨界去玩智能机器人？在并不擅长的领域，奥飞的竞争力又在哪里？

探究企业

打通动漫全产业链

说起奥飞动漫，也许很多人并不熟悉，但你一定知道“喜羊羊”“巴啦啦小魔仙”“奥迪双钻”“十万个冷笑话”、“倒霉熊”。这些都是奥飞动漫旗下的品牌。

其实，在创业初期，奥飞动漫主要生产传统玩具，包括塑胶玩具、四驱车、遥控车等产品，在奥迪四驱车投入市场不久，奥飞公司先后与广东电视台、国家体育总局等部门合作举办“奥迪杯”四驱车大赛，促使产品销量大大提升。

此后，奥飞动漫借鉴国外的玩具巨头“先卖动漫、卖故事、卖文化，再卖产品、卖体验”的经营模式，率先在动漫形象产业化运营方面进行尝试，从引进国外动画片的动漫形象版权、生产销售相关玩具产品开始，到逐步增加国际合作、提升公司玩具与动漫的融合能力，再到自主研究制作动漫影视作品、发展动漫图书发行及动漫形象授权业务。

经过几年的努力，奥飞动漫已经基本实现从传统玩具生产企业向文化创意产业的转型，成为国内唯一一家实现动漫全产业链运营的企业。目前，动漫玩具是奥飞公司销售收入和利润的主要来源。

主营业务增速放缓

奥飞动漫2015年三季报显示：公司2015年前三季度实现营业收入18.7亿元，同比增长10.1%；归属母公司净利润3.8亿元，同比增长31.7%。其中三季度实现营业收入6.12亿元，同比下降9.45%；归属母公司净利润1.26亿元，同比增长6.0%。非经常性损益合计金额9827万元，业绩增长低于预期。

与公司2014年全年净利润增速达到85%、收入增速56%相比，公司整体业绩从高速增长状态转变为中速发展。除了宏观经济形势的影响，公司作为国内动漫产业龙头企业，其玩具业务占总营收超过七成，其中大部分仍为传统的、科技含量较低的动漫玩具和非动漫玩具，而在市场占有率已经较大的情况下，玩具业务的增长已经明显放缓。

向智能化、品牌化转型

2015年中报分业务收入显示，动漫玩具增速由2014年同期的55.5%减少到23.02%，非动漫玩具则由2014年同期的127.67%减速到10.07%。而动漫玩具以外的新业态，包括游戏、授权产品、电视媒体、设计及制作等业务相较2014年同期则表现更加，显示出较大的增长潜能。因此公司玩具业务同公司整体业务布局一样，亟需新鲜血液来刺激进一步发展，尤其应向智能化、品牌化加速转型。

2016年1月20日，奥飞动漫宣布启动智能S计划，将投入20亿元资金，研发包括智能机器人、可穿戴手表等智能终端；同时战略投资法国蓝蛙、图灵机器人等顶尖机器人公司，共同打造“家庭智能心生态”。

公司向图灵机器人战略注资5000万元人民币，成为图灵机器人董事会成员，持股比例为5%。图灵机器人公司为奥飞提供TuringOS操作系统，有了这套系统，奥飞的机器人就具备语音识别、语义分析、情感识别、视觉识别、自学习的能力，可以让机器人听得见、看得懂、会思考决策、能察言观色。

而法国蓝蛙是另一家奥飞生投资的公司。这家研发出“全球首个智能管家”巴迪的法国公司与奥飞成立了合资公司，将巴迪机器人引入中国进行大中华区的推广及销售。

根据Technavio最新报告显示，2012年至2016年全球服务机器人销量复合增速高达19%，超过工业机器人6%的复合增速，到2016年将达到607万台。奥飞的领导层表示：“奥飞第一年的出货量目标是，到2016年年底突破100万台。”

在S计划中，奥飞首批推出三款智能机器人，其中两款都与自己的老本行有关：服务K12（基础教育）以下的儿童人群。对此，奥飞公司高层表示：“作为在中国最大的内容运营商，现在切入到人工智能领域，竞争优势是IP（知识产权）和内容。奥飞是最懂小孩子这个消费者群体的，把这些技术和IP技术结合，最终变成让小朋友喜爱的产品，这个就是我们的优势。”