虚拟现实技术受到热捧，它革新了人机交互内容和交互方式，也成为行业的变革者。“VR+”逐步渗透至不同产业，形成更多创新应用场景，整个虚拟现实产业链和生态圈初步形成，盈利模式逐步成熟，引领行业变革。
VR受热捧
虚拟现实技术(VR)是指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界中的物体进行自然的交互，从而通过视觉、听觉和触觉等获得与真实世界相同的感受。虚拟现实技术为人们带来了逼真的体验、自然的交互、个人的视点和迅速的响应，人们不必再借助显示器、键盘、鼠标等接口设备，而是可以通过语音识别、动作识别等现代技术，进行自然状态下的交互，获得全球范围内的瞩目。
近几年，虚拟现实领域热闹异常，掀起了商业化、普及化浪潮。各大企业纷纷开展布局，OculusVR推出OculusRift、HTC推出HTCVive、Sony推出PSVR、Google推出Cardboard等，VR产业受到市场和资本的广泛关注。从国内市场来看，腾讯、小米、乐视、华为、百度等各领域巨头公司及创业公司纷纷涌入。目前，从事沉浸式VR设备开发的公司已超过100家，同时，在内容方面，3D电影、VR游戏、360全景视频和图片成为主要的方向。
当前整体环境有利于虚拟现实产业的快速发展。
从政策层面来看，在“互联网+”行动计划和“大众创业、万众创新”的背景之下，“产学研”各环节转化更顺畅，科研人员来源更多元，创业积极性被充分地激发。
从经济层面来看，中国居民收入保持较快增长，物价保持稳定，居民购买力提升，享受型消费占比提高。
从产业层面来看，中国的手机制造产业链完善，虚拟现实设备与手机通用的传感器、液晶屏等价格不断降低，采购方便。同时，中国电信资费占居民收入比例高于发达国家水平，影响互联网、移动互联网的发展。随着大屏幕智能手机、智能电视、高清电视等逐步普及，使高清视频资源日益增多，同时Google、微软、索尼等科技龙头企业推动VR技术发展。
从市场需求来看，消费者对电视、电影、综艺娱乐节目的需求增加，促使相关文化娱乐产业快速发展。其中，85后和90后消费者伴随互联网发展成长，娱乐消费能力较强，对网游、视频、电影付费意愿强。
随着大量头戴手机盒子、一体式/外接式头戴显示器等沉浸式VR设备推向消费级市场，中国虚拟现实市场规模大幅提升，预计到2017年，虚拟现实设备生态圈初步形成，内容、服务等盈利模式逐步成熟，未来中国虚拟现实市场规模将高于20亿元人民币。
虚拟现实技术为人们带来了逼真的体验、自然的交互、个人的视点和迅速的响应，让人们获得自然状态下的交互体验，获得了全球范围内的关注。
各方跑马圈地
自20世纪50年代起，虚拟现实技术从模糊的概念到产品落地，并运用到军事、工业、地理与规划、房地产、文化等领域，市场持续升温。其中，头戴3D显示器是沉浸式VR设备的雏形，任天堂、Olympus、索尼相继推出过头戴3D显示器产品，但因软硬件、内容不成熟，佩戴舒适感欠佳，3D内容不足，未能形成市场规模。2013-2014年，OculusVR、Google推出沉浸式VR设备，让电子科技公司、手机制造商、科技创业公司等看到了市场前景。2016年，将有大量VR设备、内容推向消费级市场。
当前，市场参与者纷纷布局，乐视、华为、暴风魔镜、虚拟现实科技、蚁视科技、乐相科技等纷纷入场，产业链上下游企业也开始瞄准虚拟现实产业。随着智能手机利润逐步降低，出货量严重下滑，诸多智能手机元器件提供商以及代工厂商也纷纷转型进入虚拟现实产业。
其中，沉浸式虚拟现实VR设备的产业链形成全生态链，其以硬件为基础，以行业应用为核心，由硬件、平台、内容、渠道、服务构成。相对于传统网络游戏、网络视频市场，沉浸式VR设备技术更加复杂、产品更加丰富、应用领域更为广泛，但盈利模式与其具有相似性。
当前，资本成为产业发展的重要推力。近几年，针对虚拟现实行业应用的投资逐步升温。据相关数据显示，2016年3月，虚拟现实在行业应用方面的融资额接近25亿元，是前3年融资之和的9倍，融资数量达到12个，超过前三年融资数量之和的一半。从细分领域来看，游戏、直播、电影、主题公园、短视频、房地产和旅游出行成为细分领域的投资热点，其中，游戏、直播、电影、旅游休闲等娱乐应用最受投资者青睐，娱乐应用或将先于消费应用爆发。
但是我国虚拟现实市场仍处于启动期，存在诸多的不足。技术方面，包括延迟技术、追踪算法、交互技术、计算机图形技术存在缺陷。产业链方面，闭环尚未形成，缺少统一的内容开发标准，内容资源有限，产品产能不足。用户体验方面，虚拟现实眼镜太重、戴上还会有眩晕感，分辨率不足，时常会有画面延迟等，需要计算能力的提升，产品工艺的改进。商业模式方面，尚不明显，仍在探索之中。但是未来发展前景广阔，行业创新应用层出不穷，市场潜力巨大。
“VR+”创新不断涌现
随着虚拟现实技术发展成熟、成本逐步降低，虚拟现实带来的沉浸感与交互体验不仅能够应用于娱乐社交，更将对各行各业的生产沟通效率带来极大改变，如远程医疗、高端制造、职业教育、模拟培训、售楼展示等领域，VR+将逐步渗透至不同产业，形成更多的“VR+”应用场景。
游戏成为最先试水领域
游戏会成为虚拟现实行业应用最先试水的领域，游戏的天然特质决定了其将成为虚拟现实行业应用的爆发点。从传统游戏到虚拟现实游戏的转化相对容易，从仿真模拟、渲染到交互，技术逻辑基本一致。市场已培育了游戏玩家的付费意识，相较于其他领域，游戏更容易变现。动作冒险类游戏，强调游戏的主动性与真实感，天然适合VR。在行为模拟类游戏里，模拟复制各种现实行为核心，对“真实”的要求，使得VR成为天然选择。角色扮演类游戏，你在游戏中将以第一人称视角进行扮演游戏，使得自己有一种身临其境的互动，也正是VR能够提供最佳、最为完整的体验。场景类游戏，在游戏中有着精美的画质，恢宏的场景，真人表演和空灵的背景音乐，这样的游戏与VR相结合，无疑是虚与实的完美结合。
随着传统游戏用户规模的不断增长，市场趋于饱和，传统游戏满足不了核心游戏用户的深度需求，核心游戏用户更倾向游戏带入感。游戏用户更希望达到物我两忘的境界，游戏玩法的体验以及游戏的感受成为游戏用户最迫切的需求，一些简单的操作玩法以及低质的游戏感受现在已经成为游戏用户的痛点。VR游戏沉浸式体验与场景化带入感，VR游戏相比传统游戏更具优势，传统游戏的游戏特点普遍还停留在个人的二维感受，而VR游戏的特点更倾向将游戏内容与人体器官交互营造三维甚至更高的游戏体验。
VR直播或将成为新的视频传播媒介
在直播方面，现场直播观看虽然临场感强，但受限于现场座位数量、观看位置，以及资金的限制，离大众消费还存在一定距离。2010年，近300万球迷前往南非现场看世界杯，当年门票均价为365美元。2010年，维也纳新年音乐会在奥地利举行，金色大厅上下两层，共容纳2000余名观众，现场票价最低为4000元。2D直播解决了现场座位限制问题，并以较低的成本为大众提供直播内容，但观众的视角受限于镜头的移动，演出的音效则受限于现场效果和麦克风位置。2014年，4600万中国球迷通过电视端观看了世界杯转播，超过500万人使用网络直播观看比赛，最高同时在线人数超过了190万。2015年，腾讯视频直播张惠妹“偏执面”演唱会，线下观众是6000名，但线上观众却超过了100万。
VR直播主要用于赛事演出、大型会议、热点事件等，不仅能通过向所有用户开放，解决现场座位受限问题，其360度视角和沉浸感的特征还可帮助用户实现“完全在场”体验。这一应用领域不太可能蚕食现有门票收入，反而有可能产生千亿级的市场规模。2015年，NextVR利用VR直播了一场金州勇士队对新奥尔良鸬鹚队的比赛，观众只要通过虚拟现实设备与网络连接，就能身临其境地体验虚拟现实般的比赛现场。2016年，腾讯视频为BIGBANG的演唱会进行了VR直播，吸引超过12万付费观众。
VR直播优化了传统在线直播，提供更好的临场感和全景观看体验，VR直播在画面层，数字互动环境成像，实现三维立体实景，360度全景无死角，整个场景可以随用户视线移动实现切换，立体声环绕明显并且可以根据现场观众位置平衡音频，使用户有一种“完全在场”体验，并且可以兼容VR视频的播放器。
VR直播优化了传统在线直播，提供更好的临场感和全景观看体验，三维立体实景，让用户可以身临其境。
改变房地产展现形式
在房地产场景中运用虚拟现实技术，可以为消费者带来内容资源、交互方式和交互效果的革新，帮助消费者跨越时间与空间的限制，体验到最大程度的真实场景还原。同时，虚拟现实技术也帮助房地产公司、房产中介公司降低成本、提高运营效率。
利用虚拟现实技术，用户将不再是被动接受，而是参与其中，甚至是改变环境中的物体，以获取更多主动性。在虚拟现实环境中，用户可以借助头戴设备、输入交互设备与虚拟环境中的物体进行自然的交互。用户可以根据自己的意愿，在虚拟环境中走动、转动身体，观看不同的室内外场景。用户也可以查看房子装修后的效果，比如：根据自己的喜好，调整家具的类型及摆放位置，改变墙纸的颜色或花型以搭配不同的家具。
对于房地产商、房产中介公司而言，可以带来多方面益处：第一，利用虚拟现实技术，可以不再拘泥于固定的展示环境，使得房租成本大幅降低；第二，房地产商、房产中介公司通过建立移动化展台，即利用虚拟现实头戴设备、输入交互设备、计算机等设备，可以快速搭建自己的小型体验中心；第三，房地产商、房产中介公司甚至可以抛弃传统的项目展厅，将项目展示内容上传到互联网上，让用户借助虚拟现实头戴设备自行选择时间、地点进行体验；第四，由于用户可以选择自主观看虚拟现实房地产项目，传统的一对一服务不再成为必须，这可以帮助房地产商、房产中介公司降低人员配置成本，提高运营效率。
房地产场景中使用的虚拟现实技术，为消费者带来内容资源、交互方式和交互效果革新，帮助消费者跨越时间与空间的限制，体验到最大程度真实场景。
VR产业快速发展
沉浸式虚拟现实设备将迎来快速发展。随着虚拟现实技术、内容推动用户体验提升，新市场参与者不断加入，产业将获得快速发展。从行业角度来看，预计到2017年，中国沉浸式VR设备市场规模将超过20亿元人民币，很多大型手机制造商、游戏厂商等将通过资本、合作等方式加入市场。从技术角度来看，虚拟现实的关键技术得到提升，包括CPU、GPU、显示技术、传感技术等的进步，使用户沉浸感、舒适度增强，而且未来还将与增强现实技术、分布式虚拟现实技术融合发展。从产品角度而言，硬件产品便携性提升，应用场景将不断扩展；围绕硬件产品的内容生态趋于完善，用户粘性提高；面向游戏用户、普通用户的产品将两极化发展。
虚拟现实市场盈利模式将向内容与服务倾斜。目前，各公司重视产品研发，利用竞争优势销售硬件盈利，处于硬件盈利阶段。未来，伴随硬件的销售，内容盈利模式逐步发展，可能成为主要盈利模式。而当用户数量达到一定规模时，用户行为数据将带来服务盈利，进入服务盈利阶段，比如依靠用户眼动数据为广告商服务，通过用户的回传数据进行分析，从而进一步提升用户体验，增强用户粘性。
消费级沉浸式虚拟现实风潮显现。交互内容、应用场景、交互体验全面快速发展。2013年，部分企业用VR技术体验场景，VR内容由计算机生成游戏向电影拓展，360度内容推动VR内容生态快速丰富。随着交互体验以及应用场景的提升，VR应用场景从个人娱乐向景点展示、新闻场景展示、地产项目展示、VR节目直播延伸，使用户视野跨越时间、空间限制。随着人机交互技术升级、交互输入设备不断涌现、头戴输出设备技术演进，沉浸式VR系统人机交互更加自然，用户难分虚与实。
总之，随着信息科技的发展，虚拟现实技术将为人们的学习、工作和生活带来更为丰富、深刻的体验，也将为更多产业带来创新、变革的契机，未来商业发展前景极为广阔。