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beard  n.  （下巴上的）胡须  
        
behaviour  n.    行为,举止
        
blame  n.&  v.    责备;  责怪    
        
bleed  vi.  出血,流血
        
telephone  booth    电话亭      
        
boring  a.    乏味的,无聊的
        
breathe  vi.    呼吸            
        
broadcast  （broaddcast）vt.  广播
        
businessman  n.  商人;企业家
        
camera  n.  照相机;摄像机
        
candle  n.  蜡烛    carrot  n.  胡萝卜
        
ceiling  n.  天花板,顶棚        
        
celebrate  v.  庆祝
        
centigrade  a.  摄氏的            
        
century  n.  世纪,百年
        
certificate  n.  证明,证明书
        
chain  store(s)  连锁店
        
cheek  n.  面颊,脸蛋                
        
chemistry  n.  化学
        
circle  n.  vt.  圆圈将……圈起来            
        
classical  a.  传统的;古典的
        
climate  n.  气候  
        
clinic  n.  诊所
        
college  n.  学院;专科学校  
        
comfortable  a.  舒服的;安逸的;舒服自在的
        
comment  n.  评论            
        
communicate  v.  交际;传达（感情,信息等）
        
compare  vt.  比较,对照          
        
composition  n.  作文;作曲
        
conceited  a.  骄傲自满的      
        
condition  n.  条件,状况
        
conference  n.（正式的）会议;讨论        
        
congratulate  vt.  祝贺
        
content  a.    甘愿的,满意的  n.  内容      
        
convenient  a.    便利的,方便的
        
counter  n.    柜台,结账处
        
countryside  n.    乡下,农村
        
cousin  n.    堂（表）兄弟,堂（表）姐妹
        
crazy  a.  疯狂的  crowded  a.  拥挤的
        
curious  a.  好奇的;奇异的
        
daily  a.  每日的;日常的  ad.  每天  n.  日报
        
damage  n.&  vt.  毁坏,损害    damp  a.  &  n.    潮湿（的）
        
dangerous  a.    危险的            
        
daughter  n.  女儿
        
dawn  n.  黎明,拂晓                  
        
deadline  n.  最后期限,截止日期
        
December  n.    12月                  
        
delicious  a.  美味的,可口的
        
deliver  vt.  投递（信件,邮包等）          
        
dentist  n.  牙科医生
        
describe  vt.  描写,叙述        
        
destroy  vt.  破坏,毁坏
        
determine  vt.  决定;决心
        
develop  v.  使发展;使发达;使发育;开发vt  冲洗照片
        
devote  vt.  把……奉献;  把……专用于              
        
diary  n.  日记;日记簿            
        
dictionary  n.  词典,字典
        
dining-room    食堂,饭厅        
        
disadvantage  n.  不利条件;弱点
        
disappear  vi.  消失                
        
disaster  n.  灾难;祸患
        
discovery  n.  发现                  
        
disease  n.    病,疾病
        
distant  a.  远的,遥远的        
        
district  n.  区;地区;区域
        
disturb  vt.  扰乱;打扰          
        
divide  vt.  分,划分
        
dizzy  a.  头晕目眩的
        
download  n.&  v.  下载（计算机用语）    
        
drawer  n.    抽屉
        
drunk  a.    醉的    
        
中国励志故事(3)
        
品牌定位的潜规则与黄金点－－从麦当劳定位转移谈起
        
麦当劳的品牌定位改了，“我就喜欢”代替了传统的“尝尝欢笑，常常麦当劳”。这代表着麦当劳已开始从家庭向年轻主力的消费群体转移与渗透！定位转移，是麦当劳早有计划还是迫不得已？这一转移对于麦当劳数十年的品牌资产的沉淀又意味着什么呢？机遇？风险？亦或其它？从这一微妙的变化，引出了我们今天要探讨的问题，那就是品牌定位的潜规则与黄金点。     
        
      ·品牌定位的重新思考        
        
      传统的品牌定位，惯于从品牌本身出发，满足消费者的潜在需求，为消费者提供精神或物质利益上的满足！按照一般的作法，在品牌营销的过程当中，商家都会围绕着品牌定位进行传播，即使不同阶段会有不同的表现形式，但主题一般是不会改变的，我们称之为积累品牌资产，让品牌更具有亲和力与渗透力，进而让消费者认同它，喜欢它，并从中得到利益上的满足。        
        
      比如海飞丝，是以去屑为品牌的主要定位的，即使在不同阶段，表现方式有所差异，其去屑这一核心利益点是不会改变的。在长期的品牌资产的积累过程当中，消费者就会把去屑与海飞丝联系在一起，进而对形成忠诚消费。其实大部分品牌定位都会遵循这一规律！        
        
      然而，随着品牌多元化的竞争，消费者的个性化需求也越来越明显，传统的品牌定位模式正面临着新一轮的洗礼与挑战！麦当劳从家庭向年轻消费者转移就是一个典型的例子。其实，只要仔细观察就会发现，这样的例子并不只麦当劳一家，其它定位转移的例子还有很多，第五季的“现在流行第五季”被“不野不流行”代替；“真鲜橙”的“不冷不新鲜”代了替的“新鲜真美味”，诸如此类，不一而足。  
        
      到底是什么因素趋动着商家对品牌定位进行修改呢？品牌资产积累的故事为什么在今天受到了挑战呢？在今天的市场营销过程当中，我们在进行品牌营销的过程当中，还要遵循哪些规则才能在竞争中立于不败之地呢？        
        
      ·品牌定位的潜规则与黄金点        
        
      事实上，今天的市场形式，与数年前的市场相比，已经发生了很大的变化！尤其是多元化的竞争，以及信息的无处不在，让消费者的选择空间更为广阔。消费者已经很难对某一品牌产生依赖与忠诚！这是今天市场最为突出的一个特点！也就是说，无论你的品牌资产有多雄厚，如果不能引起今天主流消费者的认同与注意，都有可能在一夜之间让品牌资产流失殆尽。简单点说，就是在多元化的市场，非主流消费的时代，如何取得主流消费者的认同，是品牌定位面临的一个非常重要的问题。